{"id":2882,"date":"2023-11-02T12:25:46","date_gmt":"2023-11-02T11:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mauditors.com\/negociaciones-entre-anunciantes-y-medios\/"},"modified":"2024-08-29T09:57:52","modified_gmt":"2024-08-29T07:57:52","slug":"negociaciones-entre-anunciantes-y-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mauditors.com\/pt-pt\/negociaciones-entre-anunciantes-y-medios\/","title":{"rendered":"NEGOCIA\u00c7\u00d5ES ENTRE ANUNCIANTES E M\u00cdDIA"},"content":{"rendered":"

[vc_row gap=”15″][vc_column width=”3\/4″][vc_single_image image=”828″ img_size=”large” css=””]

<\/div>[vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]PRIMEIRA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: OS TEMPOS IMPORTAM MUITO<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]A primeira coisa a considerar \u00e9 que as elei\u00e7\u00f5es presidenciais ser\u00e3o no domingo, 2 de Junho do pr\u00f3ximo ano, portanto o primeiro ponto a considerar \u00e9 que a satura\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria afectar\u00e1 o 1\u00ba e 2\u00ba trimestres… o or\u00e7amento publicit\u00e1rio: 3.\u00ba e 4.\u00ba Trimestres representam cerca de 60% do investimento realizado em esta\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o pelos anunciantes.<\/p>\n

Ent\u00e3o primeira coisa: fique tranquilo, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o preocupante assim, o ano \u00e9 muito longo.<\/p>\n

\u00c9 verdade que, ao contr\u00e1rio dos anos anteriores, as televis\u00f5es avan\u00e7aram nos processos de comunica\u00e7\u00e3o das pol\u00edticas comerciais e pretendem adiantar os tempos de negocia\u00e7\u00e3o. Tudo indica que vamos ter um ano com um n\u00famero significativo de empresas que fecham em breve, ent\u00e3o haver\u00e1. um per\u00edodo de calma e depois haver\u00e1 um fechamento tardio na negocia\u00e7\u00e3o por parte de muitas empresas. Isto deve-se principalmente ao facto de os anos eleitorais serem per\u00edodos de incerteza econ\u00f3mica, mas o \u00faltimo relat\u00f3rio (23 de outubro) do FMI acaba de publicar dados muito positivos de um crescimento da economia mexicana de 3,2% at\u00e9 2023 e 2,1% at\u00e9 2024.[\/vc_column_text]

<\/div>[vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]SEGUNDA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: AUMENTO DO INVESTIMENTO EM ANO ELEITORAL<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]N\u00e3o h\u00e1 dados que nos fa\u00e7am pensar que em ano de elei\u00e7\u00f5es presidenciais haja maior investimento em TV por parte das empresas, como podemos ver nos dados de investimento de 2012 (Enrique Pe\u00f1a Nieto) e 2018 (Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador) o comportamento do investimento O aumento foi oposto, em 2012 registou-se um aumento m\u00e9dio do investimento das empresas nas Televis\u00f5es de 6,9% enquanto em 2018 o investimento contraiu 1,3%. O facto de ser ano eleitoral n\u00e3o afecta o investimento publicit\u00e1rio na TV, afecta muito as perspectivas econ\u00f3micas, que logicamente s\u00e3o por sua vez influenciadas pela quest\u00e3o pol\u00edtica.<\/p>\n

Assim, o facto de ser ano eleitoral n\u00e3o deve fazer-nos pensar que haver\u00e1 maior investimento, ou o contr\u00e1rio.<\/p>\n

O que nos deve fazer pensar \u00e9 que o investimento em empresas de televis\u00e3o aumentou em 2023 3,9% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e como j\u00e1 dissemos, as perspectivas econ\u00f3micas do M\u00e9xico n\u00e3o s\u00e3o m\u00e1s para 2024; O valor da infla\u00e7\u00e3o em agosto foi de 4,64% e a tend\u00eancia dos \u00faltimos 12 meses tem sido de queda.[\/vc_column_text]

<\/div>[vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]TERCEIRA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: A LEI DA OFERTA E DA DEMANDA AFETA O PRE\u00c7O?<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]Gostar\u00edamos de quebrar a \u201clenda urbana\u201d de que sendo ano eleitoral as emissoras de televis\u00e3o ter\u00e3o renda extra e isso gerar\u00e1 uma posi\u00e7\u00e3o \u201cforte\u201d nas negocia\u00e7\u00f5es com as empresas.<\/p>\n

Pois bem, h\u00e1 que ter em conta que as emissoras de televis\u00e3o dividiram nos seus planos de receitas o que s\u00e3o receitas comerciais provenientes dos or\u00e7amentos publicit\u00e1rios das empresas e o que s\u00e3o receitas provenientes da pol\u00edtica e das administra\u00e7\u00f5es e organismos p\u00fablicos como a Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. , Secretarias, Senadores, Governatoratos e Congressos Locais.<\/p>\n

Ou seja: o trabalho comercial e negocial dos agentes envolvidos na negocia\u00e7\u00e3o das emissoras de televis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 influenciado pela elei\u00e7\u00e3o presidencial. N\u00e3o h\u00e1 transfer\u00eancia or\u00e7ament\u00e1ria entre a \u00e1rea pol\u00edtica e a \u00e1rea empresarial.<\/p>\n

A Lei da oferta e da procura \u00e9 cumprida, mas n\u00e3o ocorre repasse por ser ano eleitoral.[\/vc_column_text]

<\/div>[vc_row_inner css=”.vc_custom_1714470875114{background-color: #f5f5f5 !important;}” el_class=”quote-section”][vc_column_inner][vc_wp_text el_class=”title-1-big”]<\/p>\n

“Desmascarando mitos sobre as empresas de televis\u00e3o e suas receitas”<\/p>\n

[\/vc_wp_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner]

<\/div>[vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]QUARTA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: EM ANO ELEITORAL H\u00c1 AUMENTO DE PRE\u00c7OS POR SATURA\u00c7\u00c3O PUBLICIT\u00c1RIA?<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]Mais uma vez: N\u00c3O.<\/p>\n

Se considerarmos a elei\u00e7\u00e3o do Presidente Enrique Pe\u00f1a Nieto (2012) e a elei\u00e7\u00e3o de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador (2018); No primeiro caso houve um aumento das tarifas por parte das esta\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o de 2,2% enquanto no segundo houve uma diminui\u00e7\u00e3o das tarifas de 1,7%.<\/p>\n

As taxas ser\u00e3o mais influenciadas pela origem (aumento da taxa em 2023 de 0,9%) e pelos dados de infla\u00e7\u00e3o (certamente o ano fechar\u00e1 em torno de 3,5%) do que pelo efeito do ano eleitoral (lembremos que as elei\u00e7\u00f5es presidenciais s\u00e3o em junho 2, h\u00e1 muito ano pela frente).[\/vc_column_text]

<\/div>[vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]QUINTA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: INFORMA\u00c7\u00c3O \u00c9 PODER<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]Um conhecimento peri\u00f3dico e constante da evolu\u00e7\u00e3o dos encerramentos de negocia\u00e7\u00f5es, aumentos de investimento e evolu\u00e7\u00e3o das condi\u00e7\u00f5es de negocia\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para poder fechar negocia\u00e7\u00f5es com uma garantia m\u00ednima de efici\u00eancia na gest\u00e3o do or\u00e7amento de uma empresa.<\/p>\n

Sendo um ano eleitoral, \u00e9 ainda mais importante ter os mecanismos e dados necess\u00e1rios para estabelecer uma boa estrat\u00e9gia de negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Muito ser\u00e1 dito e comentado dependendo da fonte de informa\u00e7\u00e3o, mas a realidade pode ser bem diferente.<\/p>\n

O que ocorre em anos eleitorais \u00e9 uma maior dispers\u00e3o dos resultados, ou seja, os dados m\u00e9dios ou m\u00e9dios n\u00e3o costumam ser dados muito v\u00e1lidos, pois encontramos fechamentos completamente diferentes entre empresas: a mesma situa\u00e7\u00e3o de investimento de um anunciante em rela\u00e7\u00e3o a outro pode gerar diferen\u00e7as substanciais no aumento\/diminui\u00e7\u00e3o das taxas.[\/vc_column_text]

<\/div>[\/vc_column][vc_column width=”1\/4″ css=”.vc_custom_1714472692657{background-color: #f5f5f5 !important;}” el_class=”columna-blog-section display-none-responsive”][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]ELEI\u00c7\u00d5ES PRESIDENCIAIS 2024<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-little”]O M\u00e9xico ir\u00e1 \u00e0s urnas no pr\u00f3ximo ver\u00e3o para eleger seu presidente. Mais de 20 mil cargos tamb\u00e9m ser\u00e3o colocados \u00e0 vota\u00e7\u00e3o, incluindo senadores, deputados, governadores e cargos em congressos locais. O encontro com as urnas de maior volume at\u00e9 o momento.<\/p>\n

E nessa situa\u00e7\u00e3o, a pergunta que todo diretor de marketing, diretor de compras ou respons\u00e1vel pela verba publicit\u00e1ria de uma empresa faz \u00e9:<\/p>\n

Como isso afeta a negocia\u00e7\u00e3o com as emissoras de televis\u00e3o?<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]PONTOS ADICIONAIS A TER EM CONTA<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]Os atores pol\u00edticos sabem que t\u00eam limita\u00e7\u00f5es e diretrizes para especificar as suas orienta\u00e7\u00f5es na Televis\u00e3o e na R\u00e1dio.<\/p>\n

Elei\u00e7\u00f5es Federais<\/p>\n

Os partidos pol\u00edticos e as autoridades eleitorais ter\u00e3o os seguintes minutos di\u00e1rios em conjunto em cada esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio e canal de televis\u00e3o. Isto ser\u00e1 aplic\u00e1vel \u00e0s diferentes fases das campanhas.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image image=”835″ img_size=”large” alignment=”right” css=””][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row gap=”15″][vc_column width=”3\/4″][vc_single_image image=”828″ img_size=”large” css=””][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]PRIMEIRA CONSIDERA\u00c7\u00c3O: OS TEMPOS IMPORTAM MUITO[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”text-default”]A primeira coisa a considerar \u00e9 que as elei\u00e7\u00f5es presidenciais ser\u00e3o no domingo, 2 de Junho do pr\u00f3ximo ano, portanto o primeiro ponto a considerar \u00e9 que a satura\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria afectar\u00e1 o 1\u00ba e 2\u00ba trimestres… o or\u00e7amento publicit\u00e1rio: 3.\u00ba e […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":830,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-2882","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\nNEGOCIA\u00c7\u00d5ES ENTRE ANUNCIANTES E M\u00cdDIA - 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