{"id":3360,"date":"2023-05-23T12:25:23","date_gmt":"2023-05-23T10:25:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mauditors.com\/lorem-ipsum-dolor-sit-amet-consectetur-adipiscing-elit-3\/"},"modified":"2024-09-10T17:21:34","modified_gmt":"2024-09-10T15:21:34","slug":"segundos-de-atencao-una-nueva-metrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mauditors.com\/pt-pt\/segundos-de-atencao-una-nueva-metrica\/","title":{"rendered":"SEGUNDOS DE ATENCI\u00d3N: \u00bfUNA NUEVA M\u00c9TRICA?"},"content":{"rendered":"

[vc_row gap=”15″][vc_column width=”2\/3″][vc_single_image image=”850″ img_size=”750×600″ alignment=”center” css=””]

<\/div>[\/vc_column][vc_column width=”1\/3″ css=”.vc_custom_1714472692657{background-color: #f5f5f5 !important;}” el_class=”columna-blog-section display-none-responsive”][vc_wp_text el_class=”text-little”]A medi\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia da publicidade continua a avan\u00e7ar rapidamente, mas continuamos a fazer a mesma pergunta:[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-little”]ONDE MEU AN\u00daNCIO TEM MELHOR DESEMPENHO?<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-little”]O consumidor m\u00e9dio de hoje navega em aplicativos, sites e canais sociais em alta velocidade. Al\u00e9m disso, muitas vezes mudam de um dispositivo para outro ou usam v\u00e1rios dispositivos simultaneamente. Apesar das campanhas publicit\u00e1rias de alta qualidade, os consumidores se distraem facilmente. Al\u00e9m disso, apenas uma em cada cinco pessoas se lembra de uma marca depois de ver um an\u00fancio. Segundo a Lumen Research, especializada em medi\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o, apenas 30% dos an\u00fancios s\u00e3o realmente vistos. Para melhorar a visibilidade, os anunciantes normalmente se concentram na otimiza\u00e7\u00e3o da visibilidade, mas a visibilidade por si s\u00f3 n\u00e3o garante a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u2013 apenas indica que os an\u00fancios est\u00e3o sendo exibidos em um site. N\u00e3o h\u00e1 como saber se um an\u00fancio \u201cvis\u00edvel\u201d foi realmente visto.<\/p>\n

E se fosse poss\u00edvel otimizar campanhas com base no tempo real de visualiza\u00e7\u00e3o, em vez de apenas na visibilidade?[\/vc_wp_text]

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_wp_text el_class=”text-default”]Uma nova etapa na otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]Algumas plataformas est\u00e3o indo al\u00e9m das m\u00e9tricas tradicionais para avaliar a qualidade dos impactos, avan\u00e7ando para o pr\u00f3ximo n\u00edvel: aten\u00e7\u00e3o dada \u00e0s nossas campanhas. As empresas que come\u00e7aram a implementar a medi\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o est\u00e3o ajudando os anunciantes a otimizar seus criativos com base na aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, resultando em taxas de engajamento significativamente mais altas. Otimizar campanhas com base na an\u00e1lise de aten\u00e7\u00e3o pode produzir melhores resultados em todo o funil de marketing. Aten\u00e7\u00e3o \u00e9 uma m\u00e9trica que prioriza a rela\u00e7\u00e3o entre o consumidor e o an\u00fancio, e n\u00e3o apenas a plataforma onde o an\u00fancio aparece.<\/p>\n

Os especialistas prev\u00eaem que em 2023 veremos uma mudan\u00e7a do modelo tradicional de compra de CPM para um modelo baseado em aCPM, que conta apenas as impress\u00f5es que atendem a um limite de qualidade determinado pelo comprador. Este m\u00e9todo visa medir o ROAS (Return on Ad Spend) das campanhas de forma mais eficaz.[\/vc_wp_text]

<\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]O que \u00e9 aten\u00e7\u00e3o?<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]Aten\u00e7\u00e3o se refere ao tempo que uma pessoa passa assistindo a um an\u00fancio. \u00c9 diferente da visibilidade, que indica apenas que um an\u00fancio foi visualizado, mas n\u00e3o necessariamente visto. Historicamente, a visibilidade tem sido uma m\u00e9trica popular entre os anunciantes para medir a qualidade do impacto, focando se um an\u00fancio teve a chance de ser visto. Este sistema tem favorecido formatos mais curtos e menores, que s\u00e3o menos eficazes do ponto de vista da aten\u00e7\u00e3o.[\/vc_wp_text]
<\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Como a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 medida?<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]Atualmente, c\u00e2meras de rastreamento ocular s\u00e3o usadas para seguir o olhar do usu\u00e1rio conforme ele se move pela tela, fornecendo insights sobre como os an\u00fancios s\u00e3o realmente visualizados em diferentes canais, plataformas e dispositivos. De acordo com a Lumen Research, os dados t\u00e9cnicos necess\u00e1rios para medir a aten\u00e7\u00e3o incluem:<\/p>\n
    \n
  • Dados biom\u00e9tricos de pain\u00e9is de rastreamento ocular, autorizados e habilitados por software de c\u00e2mera web para desktops e dispositivos m\u00f3veis.<\/li>\n
  • Dados psicogr\u00e1ficos de pesquisas que validam o recall da marca, a inten\u00e7\u00e3o de compra e muito mais.<\/li>\n
  • Dados proxy, como velocidade de rolagem, densidade do an\u00fancio, impress\u00f5es, porcentagem de visibilidade e tempo de visualiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n

    [\/vc_wp_text]

    <\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Segundos de aten\u00e7\u00e3o como a nova moeda<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]A capacidade de medir a aten\u00e7\u00e3o ao an\u00fancio \u00e9 altamente desej\u00e1vel e uma ferramenta valiosa para demonstrar que os an\u00fancios n\u00e3o s\u00e3o apenas vistos, mas que existe uma rela\u00e7\u00e3o direta entre o tempo gasto a ver o an\u00fancio e a lembran\u00e7a da marca e, consequentemente, a a\u00e7\u00e3o do consumidor. Uma das m\u00e9tricas mais importantes para medir a aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o \u201csegundos de aten\u00e7\u00e3o por 1.000 impress\u00f5es\u201d.<\/p>\n

    Dados recentes da Touchpoints IPA mostram que, embora as pessoas passem em m\u00e9dia 5 horas consumindo conte\u00fado e sejam expostas a 84 minutos de an\u00fancios diariamente, elas prestam apenas 9 minutos de aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios.<\/p>\n

    A Lumen mede a aten\u00e7\u00e3o visual em todas as m\u00eddias, aplicando padr\u00f5es consistentes de visibilidade e visibilidade. Essa consist\u00eancia permite a compara\u00e7\u00e3o de formatos e m\u00eddias, usando apenas \u201csegundos de aten\u00e7\u00e3o\u201d como moeda.[\/vc_wp_text]

    <\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Fatores que influenciam os n\u00edveis de aten\u00e7\u00e3o<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]A qualidade e a visibilidade do conte\u00fado s\u00e3o cruciais. Conte\u00fado de alta qualidade pode gerar maior engajamento e tornar os an\u00fancios vis\u00edveis por mais de 12 segundos. As diferen\u00e7as na qualidade criativa podem impactar a lembran\u00e7a da marca em at\u00e9 17 pontos percentuais. Al\u00e9m disso, os testes A\/B mostram que an\u00fancios com criatividade otimizada com base na an\u00e1lise de aten\u00e7\u00e3o geraram 49% mais aten\u00e7\u00e3o m\u00e9dia do que as vers\u00f5es originais. An\u00fancios colocados em contextos relevantes para os usu\u00e1rios aumentaram a aten\u00e7\u00e3o em 13% a cada 1.000 segundos.<\/p>\n

    Descobriu-se que as barras laterais atraem mais aten\u00e7\u00e3o do que os cabe\u00e7alhos, os ativos \u00e0 esquerda captam mais aten\u00e7\u00e3o do que os da direita, os criativos de v\u00eddeo atraem mais aten\u00e7\u00e3o do que os que n\u00e3o s\u00e3o de v\u00eddeo e os v\u00eddeos verticais recebem mais aten\u00e7\u00e3o do que os horizontais.<\/p>\n

    Para aprofundar essas quest\u00f5es, a Teads, em colabora\u00e7\u00e3o com o Havas Media Group, apresentou os resultados do \u201cProjeto Trinity\u201d em 2022. Eles analisaram mais de 15 fatores, como design e contexto de conte\u00fado, formatos de an\u00fancios e dados demogr\u00e1ficos dos leitores em alguns dos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o. . Este estudo usou dados comportamentais e de rastreamento ocular de mais de 2.000 palestrantes nos EUA e no Reino Unido, fornecidos pela Lumen Research desde 2018, medindo a aten\u00e7\u00e3o com base no tempo de tela do usu\u00e1rio e na velocidade de rolagem. A an\u00e1lise descobriu que sites de not\u00edcias, ci\u00eancia e esportes geraram maiores intera\u00e7\u00f5es entre os usu\u00e1rios.[\/vc_wp_text]

    <\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Implementando esta m\u00e9trica<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]No mercado mexicano, vimos h\u00e1 alguns meses na Teads Vision Mexico 2022 que captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em um ambiente saturado \u00e9 um desafio.<\/p>\n

    Olhando para o futuro, este evento destacou quatro fatores principais nos quais focar:<\/p>\n

      \n
    • Qualidade da m\u00eddia.<\/li>\n
    • Criatividade.<\/li>\n
    • Relev\u00e2ncia.<\/li>\n
    • Experi\u00eancia do consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n

      [\/vc_wp_text]

      <\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Estudos sobre Aten\u00e7\u00e3o<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]A Teads, em parceria com a Dentsu, conduziu o estudo \u201cEconomia da Aten\u00e7\u00e3o\u201d globalmente e utilizou o programa LAMP da Lumen Research para medir a aten\u00e7\u00e3o da campanha da Heineken Brasil como patrocinadora oficial do festival de m\u00fasica \u201cRock in Rio\u201d.<\/p>\n

      Esta foi a primeira vez que uma marca utilizou m\u00e9todos preditivos em todo o mundo e se tornou uma hist\u00f3ria de sucesso. Esta campanha alcan\u00e7ou o dobro da taxa de visualiza\u00e7\u00e3o (66%) e um APM (Aten\u00e7\u00e3o por Milh\u00e3o) cinco vezes superior \u00e0 m\u00e9dia do setor.<\/p>\n

      Isso se refletiu no \u00edndice de recall da campanha em compara\u00e7\u00e3o com outras marcas patrocinadoras. No Chile, a Teads e a Initiative conduziram o primeiro estudo global multiplataforma envolvendo uma campanha em tempo real para Dove. No estudo de aten\u00e7\u00e3o da Teads com a Lumen, a campanha da Dove Chile recebeu 3,5 vezes mais aten\u00e7\u00e3o na Teads em compara\u00e7\u00e3o com plataformas de m\u00eddia social.[\/vc_wp_text]

      <\/div>[vc_wp_text el_class=”text-default”]Em resumo, o que a aten\u00e7\u00e3o nos oferece?<\/strong>[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-default”]As campanhas de medi\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o fornecem uma perspectiva distinta sobre como a publicidade se conecta com o p\u00fablico e os fatores que levam os usu\u00e1rios a prestar aten\u00e7\u00e3o e agir ap\u00f3s serem expostos a um an\u00fancio. Este novo m\u00e9todo de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o oferece aos anunciantes a oportunidade de compreender o que funciona melhor para eles, gra\u00e7as \u00e0 tecnologia. Tamb\u00e9m ajuda a reunir dados desde a criatividade dos an\u00fancios at\u00e9 os formatos e dom\u00ednios onde os an\u00fancios apareceram, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de um hist\u00f3rico baseado no comportamento humano.[\/vc_wp_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      [vc_row gap=”15″][vc_column width=”2\/3″][vc_single_image image=”850″ img_size=”750×600″ alignment=”center” css=””][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″ css=”.vc_custom_1714472692657{background-color: #f5f5f5 !important;}” el_class=”columna-blog-section display-none-responsive”][vc_wp_text el_class=”text-little”]A medi\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia da publicidade continua a avan\u00e7ar rapidamente, mas continuamos a fazer a mesma pergunta:[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-little”]ONDE MEU AN\u00daNCIO TEM MELHOR DESEMPENHO?[\/vc_wp_text][vc_wp_text el_class=”text-little”]O consumidor m\u00e9dio de hoje navega em aplicativos, sites e canais sociais em alta velocidade. 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