EL PODER DEL AUDIO EN LATAM: DE LA PRESENCIA CULTURAL AL IMPACTO ESTRATÉGICO

9 Sep 2025

El audio hoy: más que sonido, un vínculo con la audiencia

El audio atraviesa un momento histórico en LATAM. Ya no es solo música o radio: hablamos de podcasts, plataformas de streaming y emisoras digitales que acompañan a las personas en distintos momentos del día. Su fuerza reside en la cercanía y la autenticidad, generando experiencias íntimas y memorables que otros formatos no consiguen.

En un mundo saturado de estímulos visuales, el audio se distingue por su capacidad de estar presente en múltiples contextos: durante el trayecto al trabajo, en el gimnasio o incluso mientras realizamos tareas cotidianas. Esa capacidad de estar presente en diferentes momentos de la jornada convierte al audio en un medio estratégico, capaz de fortalecer la construcción de marca y, al mismo tiempo, impulsar acciones medibles, que siempre es clave para las marcas y anunciantes.

Brasil y México: los motores del audio en la regiónç

El consumo de audio en LATAM refleja una tendencia en expansión: cada vez más personas integran la radio, la música en streaming y los podcasts en su vida diaria. Aunque cada país tiene particularidades, Brasil y México destacan como los dos mercados más grandes y ofrecen visibilidad del potencial del medio en la región.

Consumo de audio:
En Brasil, 9 de cada 10 personas escuchan algún formato de audio, lo que lo convierte en un medio transversal y masivo. En México, el fenómeno de los podcasts crece con rapidez: más del 40% de los adultos conectados los escucha semanalmente y cerca de una cuarta parte de los usuarios de internet lo hace al mes. Esto demuestra que el audio no es un hábito aislado, sino una práctica consolidada en la rutina de millones de personas.

El rol de la radio:
La radio sigue siendo un pilar en ambos mercados. En Brasil, alcanza al 79% en grandes ciudades y mantiene casi 4 horas de escucha diaria entre los oyentes. En México, la cobertura es todavía más amplia, llegando a un 98% de la población nacional. Más allá de la tradición, la radio se ha adaptado a los entornos digitales, extendiendo su presencia a plataformas online y aplicaciones móviles.

Audiencia de podcasts:
El crecimiento de los podcasts es uno de los motores más claros de la transformación del audio. Brasil lidera con más de 51.8 millones de oyentes, mientras que México alcanza los 27.5 millones. Ambos mercados no solo concentran grandes volúmenes de audiencia, sino que también muestran un crecimiento sostenido en la frecuencia de escucha y en el tiempo dedicado a este formato.

Publicidad y relevancia:
El audio no solo conecta: también influye en las decisiones de consumo. En Brasil, más de la mitad de los oyentes afirma que presta atención a los anuncios, y un 43 % ya buscó o compró un producto tras escucharlos. En México, el impacto también es evidente: el 44 % de los oyentes considera que los anuncios en podcasts son más relevantes que en otros formatos. Este nivel de atención es un diferenciador clave frente a otros medios más saturados.

En conjunto, estos datos muestran que el audio combina alcance masivo, cercanía cultural y capacidad de generar acción, ofreciendo a los anunciantes un canal en el que branding y performance pueden convivir de manera efectiva.

Oportunidades para los anunciantes en LATAM

El crecimiento del audio no es un fenómeno aislado: es una tendencia que se consolida en toda Latinoamérica, donde el consumidor ya incorporó la radio, el streaming y los podcasts en su vida diaria. Para los anunciantes, esto abre un abanico de posibilidades:

Conexión auténtica: El audio acompaña en lugar de interrumpir. En LATAM, donde la confianza y la cercanía son determinantes, este medio permite construir relaciones más orgánicas con los consumidores, transmitiendo mensajes que se integran naturalmente en su rutina.
Diversificación de formatos
Desde la radio tradicional, que sigue siendo masiva y presente, hasta los podcasts y el streaming en plataformas como Spotify o YouTube, el ecosistema latinoamericano es diverso. Esto habilita a los anunciantes a diseñar estrategias flexibles, adaptadas a cada mercado y segmento.
Acción medible: El audio no solo genera awareness: impulsa comportamientos. La evidencia muestra que los oyentes en la región prestan atención y responden a los mensajes, lo que lo convierte en un canal con alto potencial de conversión cuando se mide y gestiona correctamente.
Identidad cultural: En LATAM, la música y los contenidos refuerzan la conexión cultural y el sentido de pertenencia. Para los anunciantes, esta es una oportunidad única de resonar con audiencias que valoran la cercanía y la relevancia local.

Por eso es clave que los anunciantes desarrollen campañas que resuenen con la audiencia y estén presentes en estos canales de audio, que no dejan de crecer y seguirán marcando la pauta en la región.

LATAM en su conjunto:

Más allá de Brasil y México, el resto de la región refleja la misma expansión. LATAM ya supera los 135 millones de oyentes de podcasts y lidera el crecimiento global en este formato. El streaming de música y la radio digital continúan ganando espacio, consolidando al audio como un medio transversal que acompaña a diferentes generaciones. En conjunto, LATAM se posiciona como uno de los mercados más dinámicos del mundo en consumo de audio, con un potencial enorme para anunciantes que buscan alcance, cercanía cultural y resultados medibles.

Media Auditors

En un ecosistema de audio en plena transformación, los anunciantes necesitan algo más que estadísticas: requieren contexto, análisis y claridad para saber cómo y dónde invertir. Esa es la diferencia que aporta Media Auditors.

Nuestro trabajo consiste en evaluar la efectividad real de las inversiones, traduciendo la complejidad del mercado en insights accionables. No se trata solo de medir, sino de ayudar a que el audio ocupe un lugar estratégico dentro de la mezcla de medios: potenciando el branding cuando se busca construir presencia y maximizando la performance cuando el objetivo es generar resultados inmediatos.

Aportamos seguridad de que cada decisión está respaldada por evidencia sólida. De esta manera, el audio deja de ser un territorio incierto y se convierte en una oportunidad clara de crecimiento.

Mirando hacia adelante:

El recorrido del audio en LATAM muestra algo más que una tendencia de consumo: revela cómo los medios evolucionan para adaptarse a la vida cotidiana de las personas, cómo la tecnología abre nuevos espacios de conexión y cómo los anunciantes tienen ante sí la posibilidad de generar un impacto más profundo y relevante.

La radio, el streaming y los podcasts ya forman parte del presente, y su crecimiento seguirá moldeando el panorama de la comunicación en la región. Lo importante ahora es que las estrategias no se queden atrás: que los anunciantes aprovechen este medio con campañas que resuenen, que construyan confianza y que logren resultados reales.