Hasta 2024, Nielsen IBOPE fue el referente en la medición de audiencias en TV en México. Sin embargo, a partir de enero de 2025, el mercado dará un giro con la implementación de un nuevo sistema de medición liderado por HR Media, elegido tras un riguroso proceso de licitación impulsado por ACAM (Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México).

Este cambio representa un ajuste importante en la manera en que se analizan las audiencias y en la negociación entre anunciantes y medios. La transición a un nuevo proveedor de datos ha generado diferentes opiniones en la industria, lo que implica un período de adaptación tanto para agencias como para anunciantes.

Además, HR Media ha apostado por la innovación en el ámbito de la medición de audiencias, lanzando estudios de Convergent TV. Esto incluye el análisis del consumo y share de Connected TV y el primer estudio Single-Source Cross-Media en México, que aporta datos detallados sobre el consumo de televisión en el hogar y fuera de él, abarcando también aplicaciones de video, redes sociales, streaming y radio.

¿Qué Significa Esto para la Industria?

• Ruptura con un modelo histórico: La transición de Nielsen IBOPE a HR Media implica dejar atrás métodos tradicionales, generando inicialmente incertidumbre en el análisis de tendencias y en la comparación con datos históricos.
• Nuevos estándares de medición: La transformación de las métricas de audiencia puede impactar la planificación y evaluación de campañas publicitarias, obligando a anunciantes y agencias a adaptarse rápidamente.
• Reconfiguración en la dinámica de negociación: Con el cambio en el sistema de medición, se redefine la manera en que se establecen acuerdos entre medios y anunciantes, planteando retos en la toma de decisiones basadas en datos.

Nuestro Compromiso en Media Auditors:

En Media Auditors estamos comprometidos a brindarte el apoyo necesario para comprender el comportamiento del pool de anunciantes y analizar el impacto de estos cambios en la industria, facilitando así una mejor toma de decisiones.

Nuestros Servicios:

• Benchmarking: Comparación detallada con el pool de anunciantes, que te permite analizar estrategias de inversión en medios y optimizar la planificación publicitaria.
  
• Tracking de compromisos: Evaluación del cumplimiento de acuerdos y costos de pauta, permitiéndote comparar el CPM y mejorar la eficiencia de tu inversión en medios.

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IBOPE: PILAR DA MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA.

Como todos sabemos, o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) tem sido a principal referência em medição de audiência no México. Usando uma combinação de pesquisas, dispositivos de medição domésticos e análise de dados, o IBOPE fornece às emissoras, anunciantes e produtores de conteúdo uma visão detalhada de quem está assistindo o quê e quando.

PRINCIPAIS ESTATÍSTICAS NIELSEN IBOPE NO MÉXICO 2024.

• Avaliação Média: Segundo o Nielsen IBOPE, os programas mais assistidos no México têm uma avaliação média de 15%, o que significa que aproximadamente 1,8 milhão de domicílios estão sintonizando esses programas nos horários de pico.
• Quota de audiência: Os principais programas têm uma quota de audiência de 45%, o que indica que quase metade dos telespectadores que estão a ver televisão nesse momento estão sintonizados nestes programas.
• Alcance: Um programa popular pode atingir até 13 milhões de pessoas por semana, refletindo a penetração da televisão no país. Frequência: Os espectadores no México geralmente assistem aos seus programas favoritos pelo menos 4 vezes por semana.

EVOLUÇÃO NECESSÁRIA NA MEDIÇÃO DE PÚBLICO

A evolução do serviço de medição de audiências que recebem conteúdos audiovisuais e publicidade não evoluiu na última década no México na velocidade que a sociedade exige.

O Joint Industry Committee (JIC) é uma entidade independente que busca oferecer uma visão transparente e padronizada das audiências. Ao contrário do IBOPE, que opera de forma privada, o JIC é estabelecido como uma colaboração entre os principais intervenientes da indústria, incluindo anunciantes, agências e meios de comunicação.

VANTAGENS DO JIC:

1. Transparência: Por ser uma entidade colaborativa, os dados e metodologias são acessíveis a todos os interessados, reduzindo possíveis vieses.
2. Padronização: Oferece um padrão unificado para medição de audiência, facilitando a comparação de dados e a tomada de decisões.
3. Inovação: O JIC incorpora tecnologias e metodologias de ponta, adaptando-se rapidamente às mudanças no consumo de mídia.

MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIAS EM OUTROS PAÍSES

A medição de audiência é um aspecto crucial na indústria de mídia e publicidade em todo o mundo. Veja como isso é feito em alguns dos mercados mais avançados:

• Reino Unido:
  Entidade: BARB (Conselho de Pesquisa de Audiência de Emissoras)
• Métodos: Medidores de pessoas, painéis domésticos e dados de exibição digital.
• Estatísticas 2024: O tempo médio que os britânicos passam assistindo televisão é de 3 horas e 12 minutos por dia. Um programa popular pode atingir uma classificação de 18% e uma quota de audiência de 50%.
• França:
• Entidade: Médiamétrie
• Métodos: People Meters, visualização de diários e pesquisas online.
• Estatísticas 2024: 82% dos franceses com mais de 15 anos assistem televisão todos os dias. Os programas mais assistidos têm avaliação de 17% e share de audiência de 46%.

HISTÓRIAS DE SUCESSO JIC AO REDOR DO MUNDO

O JIC comprovou a sua eficácia em vários países do mundo. Aqui estão alguns exemplos notáveis:

• Reino Unido: O JIC, sob o nome BARB (Broadcasters’ Audience Research Board), tem sido fundamental no fornecimento de dados precisos e transparentes sobre as audiências televisivas. Em 2024, a BARB informou que o tempo médio que os britânicos passavam assistindo televisão era de 3 horas e 12 minutos por dia, um número crucial para anunciantes e emissoras.
• França: Médiamétrie, o JIC francês, informou em 2024 que 82% dos franceses com mais de 15 anos veem televisão todos os dias, fornecendo dados essenciais para a indústria dos meios de comunicação social e da publicidade.

POR QUE O MÉXICO PRECISA DO JIC?

A introdução do JIC no México é uma resposta à necessidade de oferecer maior transparência e padronização na medição de audiência. À medida que o panorama mediático se fragmenta com a chegada de novas plataformas digitais e mudanças nos hábitos de consumo, dados precisos e comparáveis ​​são cruciais para tomar decisões informadas.

Benefícios para a indústria:

• Anunciantes: obtenham dados mais confiáveis ​​e comparáveis ​​para planejar suas campanhas publicitárias de forma mais eficaz.
• Mídia: Eles podem demonstrar de forma mais transparente o valor de seu público aos anunciantes.
• Consumidores: Indiretamente, beneficiam-se de conteúdos e publicidade mais alinhados com seus interesses e comportamentos.

MEDIÇÃO DE PÚBLICO NA ERA DIGITAL

Com o crescimento do consumo digital, a medição da audiência teve que se adaptar para incluir não só a televisão tradicional, mas também plataformas de streaming, redes sociais e outras plataformas. Tanto o IBOPE quanto o JIC começaram a integrar dados de múltiplas fontes para obter informações sobre o comportamento do público.

Plataformas Digitais e o Futuro da Medição

Como referimos anteriormente, o consumo digital está em ascensão e as plataformas atraem grandes volumes de audiência. As metodologias digitais incluem:

• Medição Centrada no Site: Rastreamento de tráfego em sites e aplicativos usando cookies e tags.
• Medição Centrada no Usuário: Coleta de dados diretamente dos usuários por meio de painéis e pesquisas.
• Sistemas Híbridos: Combinação de dados centrados no site e centrados no usuário para uma visão mais completa.

CONCLUSÃO

A necessidade de uma mudança na medição da audiência no México é evidente. Embora o IBOPE tenha sido um pilar de confiança durante anos, a adição do JIC promete levar a precisão e a transparência a um novo nível. Esta combinação não beneficiará apenas os anunciantes e os meios de comunicação, mas também garantirá que os consumidores recebam conteúdos e publicidade mais alinhados com os seus interesses e comportamentos.

A evolução do serviço de medição de audiência é um passo crítico para um futuro mais transparente e eficiente na indústria de mídia e publicidade no México. É hora de abraçar esta transformação e aproveitar as oportunidades que ela apresenta para todos os intervenientes envolvidos.

PODCAST, UM NOVO FENÔMENO DE EXPANSÃO

Os podcasts tiveram um crescimento exponencial nos últimos anos, estabelecendo-se como uma das formas mais populares de consumo de áudio em todo o mundo. Com milhões de ouvintes em todo o mundo e uma grande variedade de tópicos, os podcasts oferecem ao público conteúdo envolvente, informativo e divertido num formato flexível e acessível.

VÁRIOS FATORES CONTRIBUEM PARA O AUMENTO DOS PODCATS:

• Acessibilidade e Conveniência: Podem ser desfrutados a qualquer hora e em qualquer lugar.
• Variedade de tópicos: Existe uma grande variedade de podcasts disponíveis para todos os gostos e interesses.
• Conexão Pessoal e Autêntica: Os podcasts oferecem uma experiência auditiva mais íntima e pessoal, criando uma conexão emocional com o público e promovendo a fidelização.
• Influência dos Podcasters: Os podcasters se tornaram figuras com grande poder de recomendação e capacidade de gerar engajamento com seus seguidores.

O QUE PODEM CONTRIBUIR PARA AS MARCAS?

• Acesso a públicos segmentados: direcione anúncios para públicos específicos com base em seus interesses, dados demográficos e comportamentos.
• Crie Conteúdo Patrocinado: Crie conteúdo que se integre naturalmente ao podcast, gerando uma experiência não intrusiva para o público.
• Meça e analise o impacto: meça o desempenho da campanha, avalie o alcance, o envolvimento e o ROI do investimento.

NOSSAS RECOMENDAÇÕES

• Para ajudar as marcas a aproveitar ao máximo o potencial dos podcasts e da publicidade em áudio digital, recomendamos as seguintes estratégias:
• Defina objetivos claros: Estabelecer objetivos específicos para campanhas publicitárias de áudio digital, como aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar vendas, é essencial para avaliar o seu sucesso.
• Selecione podcasts relevantes: identifique podcasts que se alinham com a marca, seu público-alvo e as mensagens que você deseja comunicar.
• Adapte o conteúdo: Produza conteúdos atrativos, relevantes e que se integrem naturalmente ao podcast, respeitando seu estilo e público.
• Medir e analisar: Monitore o desempenho das campanhas e faça ajustes estratégicos com base nos dados obtidos, otimizando o investimento e maximizando o ROI.
  Ao compreender este fenómeno, implementar as estratégias certas e medir o desempenho, as empresas podem tirar o máximo partido deste mercado em expansão e atingir os seus objetivos de negócio.

COMO OS AUDITORES DE MÍDIA PODEM AJUDÁ-LO?

No mercado de podcast, garantir a integridade e o impacto das suas campanhas é crucial. Nossos serviços de auditoria de contrato de influenciador e auditoria de mídia social são projetados para otimizar suas estratégias de marketing digital e maximizar o retorno do investimento.

Transforme suas campanhas de podcast em sucessos mensuráveis ​​com nossas auditorias especializadas. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudá-lo a levar sua estratégia de mídia para o próximo nível.

NOSSOS SERVIÇOS:

CONSULTORIA DE CONTRATOS DE INFLUENCIADORES

Certifique-se de que suas parcerias com influenciadores sejam transparentes e eficazes. Nossa auditoria analisa todos os aspectos dos contratos, garantindo que cada colaboração esteja alinhada com os objetivos da sua marca e padrões regulatórios.

AUDITORIA DE REDES SOCIAIS

Entenda o verdadeiro impacto de suas iniciativas de mídia social. Avaliamos o desempenho das suas contas, identificamos oportunidades de crescimento e fornecemos insights acionáveis ​​para melhorar o engajamento e a presença digital.

VANTAGENS EM NÚMERO DE PÚBLICOS

8 em cada 10 utilizadores acreditam que os anúncios CTV não interrompem a sua experiência (no caso da TV paga e da TV aberta acontece que 7 em cada 10 utilizadores sentem que os anúncios interrompem a sua experiência) Maior eficiência de custos em
em comparação com os preços da TV e maior impacto do que outras mídias Impacto na Geração Z (maior
impulsionador da adoção de CTV), que representa 40% da audiência global de CTV. E isso fica demonstrado na capacidade publicitária em CTV, que se destaca da TV Linear:

Publicidade Direcionada Possível segmentação do público e adição de anúncios interativos (40% do público já espera que os anúncios sejam relevantes para si e para os seus interesses, aumentando a capacidade de ação). Incorporação da tecnologia Dynamic Content Optimization com inteligência artificial. Permite atingir novos públicos e um estudo exaustivo de medição após a campanha.

DISPOSITIVO DE PREFERÊNCIA DE SMART TV

Dado que 97% dos lares que consomem CTV possuem pelo menos uma Smart TV, este acaba por ser o dispositivo preferido para ver conteúdos. 96% dos entrevistados afirmaram ter assistido a um vídeo em uma Smart TV no último mês; enquanto 22% o fizeram através de outros dispositivos de streaming e 18%, em um console de videogame. Além disso, a maioria dos usuários assistiu a vídeos digitais em smartphones, computadores ou tablets. Isso reafirma a tendência crescente de consumo multitelas.

O IMPACTO DA PUBLICIDADE NA CTV É IRRESISTÍVEL

Sabendo que 3 em cada 10 pessoas que consomem publicidade nesta plataforma descobrem novos produtos e acabam
pesquisando on-line, enquanto 15% fazem compras com base no que veem anunciado.

Acompanhamos todas as movimentações do mercado para fornecer aos nossos clientes informações atualizadas que contribuam para suas estratégias de mídia, como modelos de negociação, formatos e fornecedores mais utilizados. O segundo trimestre do ano registou um aumento significativo face aos primeiros três meses (mais de 400%), com vários anunciantes a testar e a apostar neste novo modelo. E a sua marca, já está presente?

Fontes: Statista, Sunmedia, Comscore, Pool Media Auditors

Threads é um novo aplicativo, desenvolvido pela equipe do Instagram, para compartilhar atualizações de texto e participar de conversas públicas. Mas não é apenas construído por essa equipe, muito do seu sucesso se deve ao fato de estar (de forma muito inteligente) totalmente conectado ao Instagram. Assim, conta com seus 1,3 bilhão de usuários. Para referência, o Twitter encerrou 2022 com 368 milhões. Está aproveitando a turbulência do Twitter?

“O crescimento inicial dos Threads está estagnado, mas o mais importante é que dezenas de milhões de pessoas retornam a esta rede social todos os dias. E esses números são muito superiores ao que esperávamos inicialmente”, afirma o acionista majoritário da Meta. Ainda há muito a ser esclarecido sobre este tema, mas poderíamos estar diante de uma réplica superacelerada do Google+, onde outro gigante da internet aproveitou seu poder para atingir 90 milhões de usuários em um ano… antes de cair na obscuridade e desaparecer. Vinculá-lo ao Instagram (como ao Gmail, nesse caso) foi a aposta segura para a decolagem, mas veremos se há incentivos para manter (ou já recuperar) o ímpeto.