El mercado publicitario digital en Latinoamérica atraviesa un momento de transformación acelerada. Desde Media Auditors, trabajando con anunciantes en múltiples categorías y países de la región, observamos señales claras de que 2026 no será una continuación del presente, sino un punto de inflexión para todos los anunciantes.

Un reciente análisis publicado en noviembre de 2025 por eMarketer confirma muchas de las tendencias que venimos observando a lo largo del año: nuevos formatos, nuevas plataformas y nuevos modelos de datos están reconfigurando la distribución del presupuesto digital. Lo relevante no es únicamente qué está creciendo, sino cómo está cambiando la arquitectura completa del mix de medios.

A continuación, desglosamos lo que consideramos los movimientos más significativos y sus implicaciones.

1. Retail Media se convierte en un pilar central del mix digital

En LATAM vemos cada vez más inversión dirigida hacia plataformas de retail media. El estudio de eMarketer lo confirma: el crecimiento de estos entornos, impulsado por datos first-party y modelos de compra vinculados directamente a resultados, está acelerando.

Las marcas que tradicionalmente destinaban un porcentaje marginal de su inversión digital a retail media hoy lo están incorporando como canal estratégico, no táctico.

¿La razón?

• Datos de alta calidad
• Audiencias con intención de compra
• Métricas más cercanas a las ventas
  

En 2026 este canal será crítico para categorías que buscan eficiencia y resultados atribuibles.

2. Un mix digital más fragmentado y competitivo

OTT, DOOH programático, social commerce y short-form video están creando una presión creciente y constante sobre los medios tradicionales. Lo observamos en las estructuras de inversión: el mix ya no tiene una forma fija.

El crecimiento de plataformas locales y regionales abre oportunidades, pero también incrementa la complejidad en planificación, medición y optimización. Lo nuevo siempre requiere más acompañamiento por parte de los equipos de marketing y medios de anunciantes. 

3. Las métricas tradicionales ya no alcanzan

Una de las conclusiones más importantes del estudio, y que coincidimos en Media Auditors: el sistema de medición no avanza al ritmo del mercado.

Los anunciantes hoy enfrentan:

• KPIs que no capturan el valor de nuevos formatos. 
• Poca transparencia.
• Brechas de atribución entre plataformas.
• Resultados difíciles de comparar o analizar.

Si el ecosistema cambia, pero los indicadores no, la estrategia pierde precisión, eficiencia y transparencia.

4. Latinoamérica deja de ser un mercado “seguidor”

Durante años, LATAM fue vista como un mercado que replicaba tendencias globales con retraso. Eso ya no es cierto.

El informe destaca que la región está liderando y seguirá liderando el crecimiento en varios formatos emergentes y adoptando con rapidez modelos basados en datos propietarios. 

Para 2026, esto implica que las marcas deberán mirar menos referencias externas y más datos locales para tomar decisiones informadas. 

¿Qué deben anticipar los anunciantes para 2026?

El mensaje es claro: el mix digital de 2026 no puede construirse con los supuestos de 2024 o incluso de 2025.

Las marcas deben anticipar:

• Ajustes en distribución entre canales: El crecimiento de retail media, OTT y DOOH programático obligará a redistribuir inversión hacia formatos con mayor tracción y trazabilidad.
• Más presión por eficiencia: La fragmentación del ecosistema exige optimizar cada punto del plan, evitar duplicidades y demostrar con mayor frecuencia.
• Mayor relevancia de plataformas con datos propios: Los entornos basados en first-party data se vuelven estratégicos, especialmente para segmentación y performance real conectado al negocio.
  
• Evolución acelerada de métricas y modelos de atribución: Los KPIs tradicionales ya no alcanzan: los modelos deberán adaptarse a nuevos formatos, flujos de datos y ecosistemas cerrados

Tomar decisiones basadas en históricos ya no es una opción. Basarlas en la realidad del mercado será lo que diferencie a las marcas que lideren en 2026.

El rol de Media Auditors en este nuevo contexto:

En Media Auditors acompañamos a los anunciantes de la región en este proceso de adaptación con un enfoque basado en datos reales y análisis comparativos.

NUESTRO BENCHMARK MULTIMEDIOS: 

Nuestro servicio de Benchmarking Multimedios ofrece a los anunciantes una visión precisa y comparativa de cómo están invirtiendo frente al mercado real en Latinoamérica. Con nuestro pool de datos, con información proveniente directamente de anunciantes y agencias: evaluamos la eficiencia del mix de medios y detectamos oportunidades concretas para optimizar la estrategia y la distribución del presupuesto.

Este servicio permite a las marcas:

• Comparar su estructura de inversión con el mercado real latinoamericano.
  
• Identificar oportunidades de eficiencia entre digital, retail media, social y OTT
  
• Guiar la evolución del mix con precisión y transparencia

2026 será un año decisivo para la eficiencia y la competitividad en medios. Adelantarse hoy con una estrategia fundamentada en datos reales del mercado, permitirá a las marcas llegar preparadas, optimizadas y mejor posicionadas para capturar crecimiento.

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Netflix y Spotify han anunciado una alianza estratégica que, aunque comenzará exclusivamente en Estados Unidos a inicios de 2026, podría marcar un punto de inflexión en la evolución del streaming y la inversión publicitaria a nivel global.

El acuerdo contempla la integración en Netflix de 16 pódcast en video producidos por Spotify Studios y The Ringer, la red fundada por Bill Simmons. Más allá del contenido, esta colaboración representa una jugada estratégica de alto impacto:

• Spotify amplía su exposición visual, llevando sus formatos más exitosos a un entorno audiovisual global.
• Netflix diversifica su catálogo con contenido de bajo coste y gran capacidad de retención.

La convergencia entre audio, video y medios digitales

Según un estudio de Cumulus Media (2025), el 72% de los oyentes de pódcast prefieren aquellos que también ofrecen video. Esto confirma una tendencia clave: el usuario ya no diferencia entre “ver” y “escuchar”, sino que busca experiencias multiplataforma, visuales y personalizadas.

Esta convergencia redefine cómo se captan y retienen audiencias, transformando el pódcast en un espacio audiovisual de atención prolongada, ideal para estrategias de branded content, integración de producto y narrativas audiovisuales que refuercen la conexión emocional entre las marcas y los oyentes.

Implicaciones para la inversión publicitaria

Aunque el lanzamiento se realizará sin publicidad alguna, incluso para los usuarios del plan con anuncios de Netflix, ambas compañías han confirmado que este es solo el comienzo y que se abrirán oportunidades comerciales con nuevos títulos y formatos.

Para los anunciantes, esto representa:

• Nuevos espacios publicitarios premium: entornos controlados con audiencias comprometidas y menor saturación.
• Reconfiguración del mix de medios: el pódcast en video se consolida como un nuevo formato audiovisual de alto valor.
• Nuevas métricas de atención: la combinación de escucha activa e impacto visual permite medir retención y engagement con mayor precisión.

Una señal para otros mercados

Si esta tendencia alcanzara a los mercados latinoamericanos, países como México, Brasil y Colombia, donde el consumo de streaming y audio digital crece a doble dígito, la llegada del pódcast en video podría marcar un cambio estructural en las estrategias de medios. Las audiencias en LATAM, altamente conectadas y con adopción acelerada de formatos on demand, están definiendo la próxima etapa del consumo audiovisual.

Para los anunciantes, esto implica evolucionar hacia una planificación más integral, que contemple tanto el consumo visual como auditivo dentro del ecosistema de streaming. La convergencia de formatos impulsa estrategias más inmersivas, que combinen atención, emoción y contexto, sin fronteras entre televisión, música y pódcast.

Desde Media Auditors, acompañamos a anunciantes y medios en este proceso de transformación, ayudándolos a anticiparse a los cambios del ecosistema de streaming y a tomar decisiones basadas en análisis y evidencia.

La alianza entre Netflix y Spotify confirma que el futuro de la comunicación será multisensorial y convergente. En Media Auditors ayudamos a las marcas a prepararse para ese futuro.

Fuentes: Cinco Días (El País), Cumulus Media, The New York Times, octubre 2025.

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Durante mucho tiempo, YouTube fue percibido como una plataforma dedicada al entretenimiento digital. Sin embargo, su evolución reciente en México demuestra que se ha convertido en mucho más que eso: hoy es uno de los actores principales del ecosistema audiovisual y publicitario del país. El 76% de los adultos mexicanos utiliza YouTube en México a diario, con una audiencia casi equitativa entre hombres (49%) y mujeres (51%). Además, el 86% de los usuarios afirma ver la plataforma desde su Smart TV.

Estos datos reflejan una transformación profunda. El televisor dejó de ser exclusivo de la televisión tradicional para convertirse en una pantalla digital conectada, donde el contenido y la publicidad conviven en un mismo espacio híbrido.

Un nuevo escenario para la publicidad en video:

El crecimiento del consumo de YouTube en México a través de televisores conectados (CTV) no es una simple evolución tecnológica.
Se trata de una redefinición del modelo de atención y de las estrategias publicitarias. Hoy, los mexicanos dedican más de 35 millones de horas diarias a ver YouTube desde sus televisores. Más del 55% de ese tiempo corresponde a videos largos, lo que demuestra una tendencia clara: el público utiliza la plataforma como una nueva forma de televisión.

Esto consolida a YouTube como un entorno de entretenimiento extendido.
Las audiencias se comportan de manera similar a como lo hacían frente a la televisión lineal, pero con las ventajas de la segmentación y la medición digital.

Para los anunciantes y planificadores de medios, este cambio representa un nuevo punto de inflexión:

• Cobertura y alcance incremental: YouTube en CTV amplía significativamente el alcance de las campañas televisivas tradicionales, llegando a segmentos que ya migraron del consumo lineal al digital.
• Eficiencia y segmentación: La combinación de data y formatos audiovisuales permite dirigir los mensajes a públicos específicos, maximizando la relevancia y reduciendo el desperdicio de impresiones
• Narrativas adaptadas: El ecosistema de YouTube ofrece espacio tanto para formatos largos y de contenido profundo como para piezas cortas y de alto impacto. Esta flexibilidad creativa permite construir estrategias audiovisuales multi formato.

El impacto en la inversión y la planificación de medios:

El crecimiento sostenido de YouTube en CTV acelera la convergencia entre televisión y digital. Ya no se debe pensar en dos “pantallas separadas”, sino en un entorno audiovisual integrado, donde los presupuestos, la planificación y la medición deben alinearse bajo una lógica omnicanal y transparente.

Este fenómeno redefine las métricas de éxito en la inversión en medios. Los anunciantes ya no pueden evaluar el rendimiento del video únicamente por el alcance o la frecuencia, sino por su capacidad de generar conexión, relevancia y resultados en múltiples contextos de consumo.

A medida que las audiencias adoptan un comportamiento cada vez más fragmentado, entre dispositivos, horarios y formatos, las estrategias publicitarias deben adaptarse para mantener consistencia, relevancia, eficiencia y coherencia narrativa.

Una nueva televisión, un nuevo modelo de atención

Si el 86 % de los usuarios mexicanos consume YouTube desde un televisor, demuestra que el “living room” común ha dejado de ser un espacio exclusivamente televisivo para transformarse en un entorno digital conectado, tendencia que aumenta con el tiempo. 

Las fronteras entre la televisión y el video online se han desdibujado. Lo que antes eran medios distintos, hoy forman parte de una misma experiencia audiovisual, impulsada por la personalización, la interactividad y el control del usuario.

Para los anunciantes, este contexto abre una oportunidad única: planificar desde la complementariedad y no desde la competencia. Las marcas que logren integrar televisión, video digital y CTV bajo una misma estrategia serán las que consigan construir mayor valor y diferenciación en el nuevo mapa mediático.

En Media Auditors, analizamos cómo estas transformaciones redefinen la relación entre medios, audiencias y anunciantes. Nuestro trabajo consiste en evaluar la eficiencia y transparencia de la inversión publicitaria, acompañando a las marcas y agencias en la adaptación a este nuevo entorno audiovisual.

El crecimiento de YouTube y de la televisión conectada son señales claras de que el futuro de la publicidad ya no está dividido entre lo digital y lo tradicional, sino en la integración inteligente de ambos, y esto seguirá así por mucho tiempo. Comprender, medir y optimizar esta convergencia será la clave para mantener la relevancia y la eficiencia en la nueva era del consumo audiovisual.

Fuentes: Marketing4eCommerce México & DataReportal. (2025)

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El mercado del Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) sigue atravesando una expansión sin precedentes en América Latina. De acuerdo con un reciente informe de Advanced Television, publicado en octubre de 2025, se estima que los hogares con acceso a servicios FAST alcanzarán los 52 millones en la región hacia 2029, consolidando al continente como uno de los polos de mayor crecimiento a nivel mundial.

Latinoamérica, un ecosistema en expansión con Brasil a la delantera

Brasil se ha posicionado como el mercado más avanzado en la adopción de plataformas FAST, impulsado por su alto nivel de conectividad, la consolidación de diferentes ofertas locales de contenido y la preferencia de los usuarios por modelos gratuitos con publicidad. Sin embargo, la tendencia no se limita a un solo país.

México, Colombia, Argentina y Chile comienzan también a registrar un crecimiento sostenido en el consumo de streaming con publicidad, impulsado por una mayor penetración de televisores conectados (CTV) y por el interés de los anunciantes en diversificar su inversión audiovisual y llevarla al próximo nivel. De hecho, según datos del pool de Media Auditors en México, la inversión en CTV aumentó cerca de 100% durante el primer semestre de 2025 frente al mismo periodo de 2024, reflejando el dinamismo y la rápida adopción de este formato en el mercado.

Este desarrollo regional está transformando la estructura de gasto en video digital, desplazando gradualmente parte de la inversión que antes se concentraba en televisión tradicional y plataformas de suscripción. A medida que más mercados adoptan el modelo FAST, América Latina consolida su posición como una de las regiones con mayor potencial para la expansión del video con publicidad a nivel global. Una oportunidad única para los anunciantes en la forma en que planifican y evalúan su inversión publicitaria.

Cómo el FAST redefine la inversión publicitaria

La expansión del FAST representa una oportunidad significativa para anunciantes, medios y plataformas tecnológicas. Por un lado, ofrece audiencias masivas con opciones avanzadas de segmentación, que permiten llegar a grandes volúmenes de usuarios sin el costo de suscripción propio de los modelos SVOD. Por otro, los formatos publicitarios en CTV y AVOD (Advertising-based Video On Demand) aportan mayor flexibilidad, granularidad de datos y capacidad de optimización en tiempo real, lo que abre la puerta a estrategias mucho más precisas, medibles y rentables.

Además de ser un entorno con inventario premium y costos de entrada competitivos, el modelo FAST favorece una planificación audiovisual más integral, donde las campañas pueden extenderse entre televisión conectada, video digital y plataformas tradicionales sin perder coherencia en la medición.

Para los anunciantes, este ecosistema implica la posibilidad de redefinir el equilibrio entre alcance y eficiencia, utilizando audiencias verificables y métricas de desempeño más consistentes. A medida que la industria avance en la estandarización de mediciones y la interoperabilidad entre plataformas, el FAST podría convertirse en uno de los pilares más sólidos del nuevo mix de medios en América Latina.

Implicaciones para los anunciantes

El crecimiento del FAST no solo amplía las oportunidades de alcance, sino que redefine la forma de planificar, medir y optimizar la inversión en entornos audiovisuales. La convergencia entre televisión, CTV y plataformas digitales exige una mirada integral, sustentada en datos confiables y análisis comparativos entre medios.

Este nuevo escenario demanda que las marcas avancen hacia modelos de medición unificada que les permitan entender cómo interactúan las audiencias entre plataformas y cómo evoluciona la frecuencia, la cobertura y el impacto real de sus campañas. Las estrategias publicitarias más exitosas serán aquellas que logren integrar indicadores de visibilidad, atención y conversión dentro de un mismo marco de evaluación.

Asimismo, el entorno FAST ofrece la posibilidad de reajustar el mix de medios con mayor precisión, priorizando contextos con audiencias verificables y formatos que maximicen la eficiencia del presupuesto. Para los anunciantes que adopten un enfoque basado en evidencia y transparencia, esto representa la oportunidad de transformar la exposición publicitaria en resultados medibles y sostenibles.

Las marcas que incorporen esta visión podrán anticiparse a los cambios del mercado, optimizar sus procesos de compra y negociación, y capitalizar el crecimiento del video con publicidad en un entorno donde la transparencia y la rendición de cuentas se convierten en el nuevo estándar de valor.

En Media Auditors, analizamos y acompañamos esta transformación desde una perspectiva de transparencia y eficiencia. A través de metodologías de benchmarking, evaluación de rendimientos y revisión estratégica de inversión, ayudamos a las marcas a navegar con precisión en un entorno donde los límites entre televisión y digital se desdibujan rápidamente.

En este contexto, la transparencia se convierte en un pilar esencial para sostener el crecimiento del mercado y garantizar inversiones publicitarias efectivas.

Transparencia y verificación: las bases del nuevo valor publicitario

El crecimiento del FAST representa más que un cambio tecnológico: redefine la forma en que las marcas deben evaluar la efectividad de su inversión audiovisual. En Media Auditors, trabajamos para que las decisiones de medios se tomen sobre información verificable y resultados medibles, no sobre percepciones.

Nuestra experiencia en auditoría, análisis de performance y evaluación de acuerdos mediáticos permite a los anunciantes tener una lectura clara del valor real que generan sus campañas en entornos fragmentados. En una región donde la velocidad de cambio supera la capacidad de adaptación, la verificación independiente se convierte en el elemento que transforma la inversión en aprendizaje y eficiencia sostenida.

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Tras más de una década de carrera y once álbumes de estudio, Taylor Swift ha perfeccionado el arte de convertir cada lanzamiento en un acontecimiento cultural. Con The Life of a Showgirl, la artista no solo presenta un nuevo disco: construye una estrategia mediática global que trasciende la música y el streaming, para instalarse en la conversación pública.

Un caso que confirma una verdad clave para el marketing moderno: los momentos de mayor valor no se compran, se crean.

Más que música: el alcance mediático global de Taylor Swift:

Swift ha desplegado una estrategia de medios integral, combinando cine, televisión, plataformas digitales y cobertura editorial, que convierte su lanzamiento en un auténtico caso de estudio sobre cómo amplificar la cultura a través de los medios.

Esta estrategia se materializó en una presencia mediática cuidadosamente planificada que abarcó distintos canales y formatos:

• Cines: Su película de lanzamiento The Official Release Party of a Showgirl recaudó 33 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá, además de 13 millones adicionales a nivel internacional, consolidando la experiencia como un evento global que trasciende lo musical.
• Televisión y medios tradicionales: Su presencia en espacios de prime time, noticieros y programas internacionales amplificó la visibilidad del lanzamiento, demostrando cómo la cobertura orgánica puede sustituir, y a menudo superar el impacto de la pauta pagada.
• Plataformas digitales: The Life of a Showgirl vendió 2,7 millones de copias en Estados Unidos solo en su primer día, combinando formatos físicos y digitales. También rompió récords de streaming al convertirse en el álbum más pre-guardado en Spotify y uno de los más reproducidos globalmente en sus primeras 24 horas
• Cobertura editorial: Medios de referencia como Rolling Stone, Billboard y Marketing Directo analizaron la estrategia de Swift como un ejemplo de marketing cultural en tiempo real, destacando su capacidad para conectar narrativa, medios y comunidad.

El resultado: una presencia transversal y omnicanal, donde Swift lidera la conversación mediática global sin necesidad de saturar los espacios publicitarios, un recordatorio de que el alcance no siempre depende de la inversión, sino de la coherencia narrativa y la planificación multicanal.

Lecciones para los anunciantes: el nuevo valor de los “momentos mediáticos:

El caso Taylor Swift deja una enseñanza fundamental para las marcas:
en un entorno saturado de impactos, el verdadero valor está en conectar con la conversación cultural, no solo en pautar presencia.

Claves que los anunciantes pueden aplicar:

• Transformar lanzamientos en experiencias compartibles: No se trata de lanzar, sino de activar momentos que las audiencias quieran vivir y amplificar.
• Sincronizar medios, emoción y contexto: Cada formato, desde un spot hasta un evento físico, debe reforzar la misma historia.
• Aprovechar los picos culturales y mediáticos: Estar presente cuando el público ya está mirando, pero con una propuesta que aporte valor genuino.

Presencia estratégica de marca en el ecosistema mediático:

El caso demuestra que no todos los espacios valen lo mismo en todos los momentos.

Las marcas que logran un mayor retorno son aquellas que saben alinear presencia, timing y relevancia cultural dentro de su estrategia mediática.

• Medios tradicionales. Siguen siendo esenciales para legitimar la narrativa y amplificar el alcance en audiencias masivas.
• Medios digitales. Permiten activar comunidades, generar interacción en tiempo real y medir de forma inmediata el impacto.
• Activaciones físicas. Refuerzan el storytelling de marca con experiencias tangibles que consolidan la conexión emocional.
• Earned media. El más poderoso de todos: cuando la historia se cuenta sola, el retorno se multiplica.

Cómo Media Auditors potencia estos momentos:

En Media Auditors ayudamos a los anunciantes a identificar, medir y optimizar su presencia en contextos de alto impacto mediático y cultural. Nuestro enfoque combina estrategia, análisis de datos y visión integral de medios para maximizar el valor de cada oportunidad de comunicación.

Analizamos el rendimiento real de las campañas en entornos de alta exposición, evaluando su eficacia más allá de las métricas de alcance tradicionales. También medimos la contribución de cada canal, desde digital hasta televisión o relaciones públicas, para comprender su verdadero peso en la construcción de valor de marca.

A partir de ese análisis, detectamos oportunidades de sincronía mediática, anticipando momentos en los que una acción planificada puede amplificar su impacto, y recomendamos ajustes de inversión basados en evidencia, priorizando la relevancia y la eficiencia por encima del volumen.

En la era de la atención fragmentada, saber cuándo, dónde y cómo estar es tan importante como cuánto invertir. Nuestro trabajo consiste en acompañar a las marcas para que tomen decisiones más inteligentes, orientadas al impacto, la optimización y la sostenibilidad de sus resultados.

El fenómeno de The Life of a Showgirl confirma que el verdadero éxito mediático no depende solo del contenido, sino de cómo se articula la estrategia detrás de él.

Taylor Swift no solo lanza música: diseña un sistema de comunicación que combina coherencia narrativa, visión omnicanal y una comprensión profunda de su audiencia.

Para los anunciantes, este caso demuestra que la influencia no se compra, se construye. Las marcas que logran generar impacto sostenido son aquellas que entienden el valor de los momentos mediáticos, planifican con propósito y convierten la conexión cultural en ventaja competitiva.

En Media Auditors, acompañamos a las marcas a hacerlo posible.
Nuestro trabajo es ayudar a que cada inversión en medios esté alineada con una estrategia clara, medible y emocionalmente relevante. Porque cuando los datos, los medios y la comunicación deja de ser ruido y se convierte en valor real de marca.

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Influencer Marketing en Latinoamérica ha dejado de ser un experimento para convertirse en una pieza central en la estrategia de medios de las marcas. Cada año, la inversión crece, las audiencias se consolidan y los anunciantes apuestan más fuerte por los creadores de contenido como canal de ventas, awareness y conexión con sus consumidores.

A diferencia de otros canales digitales, influencer marketing en LATAM combina escala y cercanía: permite llegar a millones de usuarios al mismo tiempo que transmite un mensaje percibido como auténtico y relevante. Esta dualidad lo ha convertido en uno de los motores más poderosos detrás de las decisiones de compra online.

Ya no hablamos solo de visibilidad de marca. Los influencers también influyen en el momento de decisión final del consumidor, ayudando a concretar compras, lanzamientos de producto y ventas repetidas.

Del dato al impacto: lo que revela el mercado en LATAM:

El peso del influencer marketing en Latinoamérica es innegable. A la par, en Europa ya se están tomando medidas para regularlo: desde el 1 de octubre de 2025, los influencers deben cumplir con nuevas reglas de transparencia y publicidad, donde tendrán que identificar claramente el contenido patrocinado, detallar colaboraciones pagadas y garantizar que la información que difunden sea veraz y no engañosa. Aunque estas normativas aplican en otro mercado, marcan una tendencia global que conviene observar de cerca en la región.

Solo en 2024, la inversión en este canal superó los 1,12 mil millones de dólares, y las proyecciones indican que para 2026 la cifra podría acercarse a los 2 mil millones de dólares, consolidándose como un pilar estratégico dentro de la industria publicitaria.

El impacto no se queda únicamente en el gasto de las marcas: también se refleja en el comportamiento del consumidor. De hecho, hasta un 64% de los consumidores en la región asegura que sus decisiones de compra están influenciadas por creadores de contenido. Esta cifra supera ampliamente a la de mercados como Norteamérica (39%) o Europa (36%), lo que confirma el papel único de los influencers en LATAM.

Si miramos a nivel local, los números hablan por sí solos. En Brasil, el 41% de los consumidores admite haber comprado un producto recomendado por un creador; en México la cifra llega al 29%, y en Colombia al 20%. Plataformas como Instagram también muestran esta tendencia: un 26% de usuarios en Latinoamérica realizó al menos una compra en el último año tras la recomendación de un influencer.

Todo esto nos lleva a una conclusión clara: en nuestra región, los influencers han dejado de ser un simple complemento para convertirse en un auténtico motor de crecimiento para las marcas.

Oportunidades y retos para las marcas:

El atractivo de trabajar con influencers en Latinoamérica es evidente. Para las marcas, representan un canal con alcance masivo entre audiencias jóvenes y digitales, además de una credibilidad percibida que supera con creces a la publicidad tradicional. Esto cobra aún más relevancia si consideramos que la Generación Z y los Millennials son los segmentos más influenciados por creadores, concentrando gran parte del consumo digital en la región. La influencia, además, no se limita a un solo sector: prácticamente todas las categorías de productos y servicios encuentran en los creadores un espacio para crecer, desde el consumo cotidiano hasta industrias altamente especializadas.

Pero junto con estas oportunidades también surgen retos que los anunciantes no pueden ignorar. Los contratos con influencers todavía suelen ser poco claros o nada estandarizados, lo que abre la puerta a interpretaciones y fricciones. En muchos casos, tampoco existe una definición precisa de métricas, entregables o plazos de cumplimiento, lo que dificulta medir el verdadero retorno de la inversión. Además, el mercado está lleno de promesas de “alcance garantizado” que no siempre se traducen en resultados reales y comprobables.

En este escenario, el influencer marketing en LATAM muestra todo su potencial, pero también la necesidad de contar con procesos más transparentes, estructurados y medibles para asegurar que cada colaboración genere un impacto verdadero.

El rol de Media Auditors en influencer marketing:

En Media Auditors acompañamos a los anunciantes para que sus inversiones en campañas con influencers sean claras, eficientes y orientadas a resultados reales. Nuestro trabajo va más allá de una simple revisión: buscamos asegurar que cada colaboración con creadores de contenido genere un retorno tangible y esté alineada con los objetivos de negocio.

¿Cómo lo hacemos?

• Consultoría de contratos con influencers:
  Evaluamos y diagnosticamos acuerdos existentes para identificar cláusulas ambiguas o desfavorables, y ayudamos a negociar términos claros que protejan los intereses del anunciante en aspectos como derechos de uso, pagos, métricas de desempeño y penalizaciones.
  
• Selección y evaluación de perfiles:
  Definimos parámetros de selección para asegurar que los influencers elegidos se alineen con los objetivos de la marca, el mercado y la audiencia. También analizamos el desempeño pasado para identificar qué perfiles entregan mejores resultados.
  
• Medición de performance y ROI:
  Recomendamos los KPIs adecuados y auditamos los reportes de resultados para verificar que el rendimiento entregado por los influencers corresponda con lo pactado y con la inversión realizada.
• Gestión de la inversión y modelos de retribución:
  Ayudamos a las marcas a estructurar esquemas de pago equilibrados y acordes al mercado, evaluando qué modelo (fijo, variable o mixto) asegura mayor rentabilidad.

Gracias a estos procesos, transformamos la relación entre marcas e influencers en una colaboración estructurada, transparente y sostenible, reduciendo riesgos y potenciando la efectividad de cada campaña. No se trata solo de contratar creadores: se trata de hacerlo con estrategia, seguridad y visión de largo plazo.

El influencer marketing en Latinoamérica seguirá creciendo en los próximos años, consolidándose como una de las palancas estratégicas más relevantes para las marcas. Pero para aprovechar todo su potencial, los anunciantes necesitan procesos que combinen claridad contractual, transparencia en métricas y una medición rigurosa del ROI.

En Media Auditors creemos que cada campaña con influencers debe ser mucho más que una tendencia: debe convertirse en una inversión estratégica que genere resultados tangibles y sostenibles.

Fuentes consultadas: Datos y proyecciones extraídos de estudios de MG Empower, Fluvip y Marketing4eCommerce sobre inversión en influencer marketing y hábitos de consumo en Latinoamérica.

¿Quieres llevar tu estrategia de influencer marketing al siguiente nivel?

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Durante más de una década, plataformas como Google y Meta Ads han sido referentes de escala y segmentación masiva. Su promesa de alcance rápido convirtió a estas soluciones en la primera opción para muchos anunciantes y marcas.

El espacio publicitario es un entorno en constante transformación, donde las reglas cambian rápido y las actualizaciones marcan la diferencia. Para los anunciantes, esto significa que no basta con invertir siempre en los mismos canales: es fundamental comprender cómo estas dinámicas redefinen dónde y cómo obtener el mejor retorno. Transparencia, seguridad de marca (brand safety) y ROI comprobable se han convertido en prioridades que están reconfigurando el mapa de inversión.

El nuevo pulso del mercado publicitario: 

La evolución del ecosistema ad tech ha abierto la puerta a nuevas oportunidades para los medios premium: televisión conectada (CTV), audio digital y plataformas de streaming.

ROI por encima del volumen: Hoy, las marcas buscan resultados tangibles en ventas, recordación y engagement, más allá de la cantidad de impresiones.

Escala real en premium media: Lejos de ser un nicho, el inventario en CTV, streaming y audio tiene hoy la capacidad de competir en escala con los llamados walled gardens. Este término se usa para describir plataformas cerradas como Google o Meta, que gestionan de forma integral sus datos, tecnología e inventario publicitario.

CTV programático en deportes: Cada vez más broadcasters están abriendo sus transmisiones deportivas en vivo a la compra programática, lo que antes estaba limitado a grandes acuerdos directos. Esto permite que marcas de distintos tamaños puedan acceder a uno de los entornos de mayor engagement: el deporte en vivo.

Spotify como motor de eficiencia: Integrar la plataforma en campañas omnicanal no solo diversifica el mix de medios, también mejora los resultados. De hecho, reduce el costo por acción en un 40% y el costo por hogar alcanzado en un 9%. Esto se debe a la combinación de audiencias altamente segmentadas, formatos de audio inmersivos y un entorno positivo para el usuario, donde la atención hacia el mensaje publicitario es mayor que en otros canales más saturados.

Entornos positivos: Plataformas como Netflix y Spotify ofrecen experiencias de usuario mucho menos saturadas en comparación con medios tradicionales o redes sociales. La menor cantidad de anuncios, junto con un consumo más intencional y concentrado, se traduce en mayor atención hacia las marcas, un engagement publicitario más alto y un impacto más fuerte en la percepción y recordación.

El impacto en el TAM:

Tradicionalmente, el Total Addressable Market (TAM) en publicidad digital se calculaba casi en exclusiva por volumen: cuántos usuarios podían alcanzarse y cuántas impresiones se podían comprar.

Hoy esa visión está quedando corta. El TAM ya no se mide únicamente en términos de alcance, sino en calidad y rentabilidad de la inversión. Los medios premium amplían el TAM cualitativo al ofrecer audiencias más receptivas, entornos más seguros y métricas de ROI más claras. Esto significa que el mercado direccionable para los anunciantes crece no solo en cantidad de impactos posibles, sino en la capacidad de convertir inversión en resultados medibles. En la práctica, la frontera del mercado publicitario ya no está definida por la cobertura, sino por el valor real que se puede recuperar de cada euro invertido.

Implicaciones para los anunciantes:

Este cambio de paradigma exige a los anunciantes replantear su estrategia de inversión. Depender únicamente de un par de plataformas limita la visión del mercado y reduce las oportunidades de optimizar resultados. La integración de medios premium no solo permite diversificar el mix, sino también acceder a audiencias más receptivas y generar un impacto más sostenible en términos de eficiencia y construcción de marca.

En Media Auditors entendemos que el reto actual no está solo en diversificar canales, sino en asegurar que cada decisión de inversión esté respaldada por datos sólidos y objetivos. Nuestro trabajo consiste en aportar transparencia y claridad: ayudamos a los anunciantes a validar que el ROI esté correctamente calculado, que las entregas de sus campañas correspondan con lo pactado y que los presupuestos estén realmente alineados con un TAM rentable y sostenible.

De esta manera, no solo medimos resultados, sino que generamos confianza en el proceso, garantizando que cada euro invertido en medios, ya sea en Google, Meta o en entornos premium como CTV, audio y streaming, se traduzca en un impacto real y comprobable para el negocio.

Hoy, el reto no es elegir entre plataformas, sino integrar lo mejor de cada ecosistema. Los medios premium representan una oportunidad para incrementar la eficiencia y asegurar que cada inversión se traduzca en resultados reales.

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The Summer I Turned Pretty es una serie romántica con tres temporadas disponible en Amazon Prime Video. Concluyó la semana pasada y se consolidó como un fenómeno total: encendió conversaciones globales, generó tendencias en redes y desató un hype que fue mucho más allá de la televisión.

El estreno de su temporada final logró 25 millones de espectadores en sus primeros siete días a nivel global, lo que representó un crecimiento de casi 40% respecto a la temporada anterior. Más allá de las cifras, la serie se convirtió en un tema del que se habló, y se sigue hablando, intensamente, en múltiples plataformas, donde hashtags, memes y playlists con su icónico soundtrack amplificaron la conversación y la posicionaron como un verdadero referente cultural.

Cómo se convirtió en fenómeno cultural:

• Música: el soundtrack marcó tendencia en Spotify y TikTok, con canciones de Taylor Swift que sumaron más de 100 millones de streams adicionales durante el estreno de la temporada final.
  
• Moda: el interés en tendencias de moda vinculadas a The Summer I Turned Pretty creció más de 60% en Google Trends en julio 2025, impulsando campañas de moda y belleza inspiradas en la serie.
  
• Deporte: equipos de fútbol y comentaristas mencionaron la serie en redes y transmisiones, logrando que hashtags vinculados al show acumularan más de 1 millón de interacciones en entornos deportivos.
• Redes sociales: en TikTok, el hashtag #TheSummerITurnedPretty supera los 10.000 millones de visualizaciones, convirtiéndose en un terreno fértil para que las marcas conecten con audiencias jóvenes. Además, ofrece la oportunidad de sumarse al hype con campañas creativas y relevantes que aprovechen la fuerza de esta tendencia.

En conjunto, estos ejemplos muestran cómo un producto de entretenimiento puede escalar hasta convertirse en un movimiento cultural con impacto real en la música, la moda, el deporte y las redes sociales. Para las marcas, el aprendizaje es claro: cuando un contenido logra generar tanta conversación, la oportunidad no está solo en observar, sino en participar estratégicamente y con creatividad para conectar con audiencias de manera auténtica.

 Claves para los anunciantes:

El caso de The Summer I Turned Pretty evidencia cómo los fenómenos culturales pueden convertirse en espacios estratégicos para las campañas publicitarias. No se trata solo de “aprovechar la moda del momento”, sino de entender cómo estos movimientos conectan emocionalmente con la audiencia y cómo integrarse de manera auténtica y eficaz.

1. Velocidad: los fenómenos culturales tienen una ventana de tiempo corta pero muy intensa. Actuar con rapidez permite a las marcas insertarse en la conversación cuando está en su punto más alto y la visibilidad es mayor. Esperar demasiado puede significar llegar tarde y perder relevancia.
2. Autenticidad: los consumidores detectan fácilmente cuando una marca se sube a un trend de manera forzada. La clave está en aportar valor a la conversación: ya sea con creatividad, humor o contenido alineado al ADN de cada marca.
3. Escucha activa: los hypes no surgen de la nada: comienzan como señales en comunidades digitales, foros o fandoms. Una buena estrategia de social listening permite identificar estas tendencias antes de que exploten y preparar respuestas ágiles.
4. Multiplataforma: el fenómeno de The Summer I Turned Pretty mostró que la conversación no se limita a un solo canal: pasa del streaming a TikTok, del lifestyle a la moda, e incluso al deporte. Las marcas deben estar listas para adaptar su mensaje al contexto de cada plataforma en lugar de replicar exactamente el mismo contenido.
5. Medición y aprendizaje: subirse a un hype no es solo cuestión de visibilidad. Analizar interacciones, menciones de marca, engagement y afinidad generada es lo que permite transformar esa exposición en aprendizajes para futuras estrategias. Cada ola cultural deja insights valiosos sobre qué conecta mejor con la audiencia.

Del entretenimiento a la oportunidad de negocio:

En un mercado saturado de contenidos, las historias que logran conectar emocionalmente y generar comunidad son las que realmente abren oportunidades de valor para las marcas. The Summer I Turned Pretty es un ejemplo claro: comenzó como una serie romántica y terminó consolidándose como un fenómeno cultural global que superó las pantallas.

Este tipo de fenómenos no deben verse como modas pasajeras, sino como escenarios estratégicos donde las marcas pueden ganar relevancia y cercanía con sus audiencias. De hecho, según datos de Nielsen, más del 70 % de los consumidores afirman sentirse más conectados con marcas que participan en tendencias culturales de manera auténtica, lo que confirma que estos momentos no solo generan conversación, sino también impacto tangible en la afinidad de marca.

Para los anunciantes, la pregunta clave ya no es si deben participar, sino cómo aprovechar estos momentos culturales para generar impacto real, diferenciador y auténtico en la mente de los consumidores.

En Media Auditors estamos siempre atentos a las nuevas tendencias culturales y de entretenimiento que marcan la conversación. Sabemos que las marcas que se mantienen a la vanguardia y detectan estas oportunidades son las que tienen la delantera. Con nuestra experiencia en LATAM, ayudamos a los anunciantes a transformar cada hype en un momento estratégico de valor, combinando datos, análisis y creatividad para maximizar resultados.

Contáctanos y descubre cómo tu marca puede aprovechar fenómenos culturales como The Summer I Turned Pretty para conectar con audiencias, generar impacto y mantenerse a la vanguardia con campañas creativas, relevantes y efectivas.

Los grandes eventos tienen el poder de paralizar audiencias enteras. El reciente Día de la Independencia en México, la expectativa por el próximo Mundial de Fútbol y el crecimiento del calendario de conciertos y festivales internacionales son prueba de que hay momentos en los que millones de personas están mirando, escuchando y comentando lo mismo.

Para los anunciantes, estos escenarios representan una oportunidad única. Son momentos de alta emoción, porque conectan con la identidad, la pasión y la celebración colectiva. También son de alto consumo, ya que las personas dedican más tiempo y atención a los medios. Y, sobre todo, son de alta expectativa, porque el público no solo espera el evento en sí: también quiere ver cómo las grandes marcas sorprenden con campañas creativas, innovadoras y en sintonía con la cultura del momento.

En Media Auditors creemos que la clave no está solo en “estar presente”, sino en tener una estrategia integral que abarque antes, durante y después del evento.

Antes del evento: la preparación marca la diferencia

La anticipación es fundamental. Durante estas fechas, la competencia por espacios publicitarios se intensifica, la demanda por inventario aumenta y los costos suelen incrementarse de manera considerable. En este escenario, planificar con tiempo no es un lujo, es una necesidad estratégica.

Contar con una preparación adecuada permite a los anunciantes:

• Asegurar los mejores espacios y formatos en medios, evitando quedarse fuera de las posiciones premium que capturan mayor atención.
• Optimizar presupuestos, asegurando que cada inversión tenga el mayor impacto posible.
• Diseñar mensajes relevantes y oportunos, que no solo comuniquen, sino que generen expectativa y conversación previa al evento.
• Coordinar acciones 360° entre canales, integrando TV, Digital, Radio y Paid Social Media para garantizar consistencia y maximizar impacto.
• Anticiparse a tendencias culturales y sociales, alineando la comunicación de marca con los temas que estarán en el centro de la conversación.

En pocas palabras, lo que se haga antes del evento determina en gran medida el éxito durante y después. Una marca que llega preparada no solo logra mayor visibilidad, sino también un mejor retorno de su inversión.

Durante el evento: competir en un entorno saturado

Cuando llega el gran día, la atención del público se concentra como nunca. La audiencia está completamente inmersa en el evento, lo que genera una ventana irrepetible de visibilidad para las marcas. Sin embargo, este es también el momento de mayor saturación: cientos de mensajes compiten por segundos de atención.

Aquí, la diferencia la marcan dos factores: creatividad y ejecución de medios.

Un anunciante que logra integrar storytelling, formatos innovadores y activaciones relevantes al contexto cultural consigue destacarse en la mente del consumidor. Al mismo tiempo, la correcta asignación de inversión entre TV, Digital & Streaming, Radio y Paid Social Media asegura una cobertura amplia y balanceada, llegando a audiencias diversas en múltiples puntos de contacto.

Además, la inmediatez de los canales digitales permite medir y optimizar en tiempo real, ajustando piezas o presupuestos mientras el evento se desarrolla. Así, la marca no solo “está”, sino que conecta y genera conversación en el momento justo.

Después del evento: medir lo que realmente importa

El cierre del evento no significa el fin de la estrategia, sino el inicio de la etapa más valiosa: la medición y el análisis.

Evaluar resultados permite responder a preguntas clave: ¿qué canal tuvo mayor impacto?, ¿qué mensaje generó más recordación?, ¿qué inversión se tradujo en mejor retorno?

Al analizar de manera diferenciada cada frente, los anunciantes obtienen aprendizajes accionables:

• TV → alcance real y cobertura en audiencias masivas.
  
• Digital & Streaming → visibilidad, engagement y ROI en tiempo real.
  
• Radio → recordación y frecuencia en públicos específicos.
• Paid Social Media → interacción, segmentación y performance.

Este proceso no solo confirma el valor de la inversión realizada, sino que construye conocimiento estratégico que se convierte en ventaja para futuros eventos.

Mirando hacia adelante

El calendario no se detiene: después de las celebraciones patrias, llegan los conciertos, festivales y, por supuesto, el esperado Mundial. Cada uno de estos momentos no solo convoca a millones de espectadores, también genera una enorme expectativa sobre cómo las marcas participarán en la conversación cultural.

Para los anunciantes, el reto es claro: no basta con estar presentes, hay que estar preparados. Anticiparse, ejecutar con precisión durante el evento y analizar los resultados después es lo que convierte a la publicidad en un verdadero motor de conexión y crecimiento.

En Media Auditors acompañamos a las marcas a maximizar su inversión en medios, asegurando que cada campaña esté alineada con los objetivos de negocio y logre un impacto real en audiencias y resultados.

 Porque los grandes eventos no solo se celebran: también se planifican, se viven con intensidad, se esperan con emoción… y se miden con rigor.

Contáctanos y hagamos que tu marca no solo esté presente en los grandes eventos, sino que también deje huella con campañas creativas, relevantes y efectivas.

Una plataforma que cambió la manera de inspirarnos

En 2025, Pinterest se consolida como una de las plataformas más innovadoras en social commerce, especialmente en América Latina. Su evolución abre nuevas oportunidades para marcas que buscan conectar con consumidores a través de experiencias visuales y compras online.

Desde su lanzamiento en 2010, Pinterest se posicionó como un espacio único para descubrir y guardar ideas sobre diseño, recetas, decoración, estilo de vida y mucho más. Durante más de una década ha sido sinónimo de inspiración visual y creatividad colectiva, creando comunidades que se conectan alrededor de intereses comunes.

Con más de 570 millones de usuarios activos en 2025, Pinterest ha pasado de ser un “tablero digital de ideas” a un ecosistema dinámico donde marcas y consumidores interactúan en tiempo real.

El gran salto: Pinterest Shopping

En los últimos años, Pinterest ha dado un paso clave hacia el social commerce. Gracias a herramientas como Performance+ y la integración de inteligencia artificial visual, la plataforma convierte la inspiración en acción. Un usuario puede descubrir un producto en un pin y comprarlo en cuestión de segundos, sin salir de la aplicación.

Este cambio redefine la experiencia de compra online: ya no es un proceso fragmentado entre la inspiración, la búsqueda y la compra, sino un flujo integrado, rápido y visual.

¿Qué es Performance+?

Performance+ es la solución automatizada de Pinterest que ayuda a las marcas a transformar la inspiración en resultados.

• Ajusta en tiempo real la segmentación y el presupuesto.
  
• Identifica qué propuestas creativas generan mayor impacto.
  
• Optimiza el alcance de las campañas para grandes y pequeñas empresas.
  

En la práctica, esto significa que anunciantes en LATAM pueden presentar sus productos a usuarios que ya guardan pins, aumentando la probabilidad de conversión sin añadir complejidad operativa.

¿Qué implica este cambio?

• Para los usuarios: una experiencia más fluida, personalizada y confiable.
  
• Para las marcas: la posibilidad de estar presentes justo en el momento en que surge la intención de compra.
• Para el mercado: un avance hacia un modelo de comercio donde la creatividad y la conversión se encuentran en el mismo lugar.

Pinterest en LATAM: un mercado en expansión:

El crecimiento de Pinterest en América Latina es particularmente relevante dentro de su estrategia global. La región está incluida en la categoría “Rest of World” (mercados fuera de EE. UU. y Europa), que en 2025 muestra un crecimiento de doble dígito en usuarios activos e ingresos publicitarios.

Algunos datos clave:

• En el primer semestre de 2025, Pinterest superó los 570 millones de usuarios activos mensuales, y LATAM fue uno de los motores principales de ese crecimiento.
• Más del 80% de los usuarios de Pinterest provienen de fuera de EE. UU., siendo LATAM y Europa las regiones con mayor potencial de expansión.
• Las audiencias en la región son especialmente receptivas al social commerce, combinando inspiración con intención de compra.
  
• En LATAM destacan categorías como hogar y decoración, gastronomía, belleza y bienestar, donde Pinterest se convierte en un aliado natural para descubrir y adquirir productos.

En otras palabras, LATAM ya no es un mercado periférico para Pinterest, sino un motor de crecimiento clave.

Oportunidades para las marcas

En este nuevo escenario, Pinterest no es solo un escaparate digital, sino una herramienta estratégica de crecimiento. Algunas formas de aprovecharlo:

• Optimizar contenido visual: crear imágenes atractivas y pins educativos que muestren el producto en contexto real.
  
• Usar Performance+: automatizar campañas para llegar a audiencias amplias de forma eficiente.
• Integrar social commerce en la estrategia: ver Pinterest como un canal de ventas, no solo de branding.
• Crear comunidad: aprovechar tendencias locales, estaciones del año y momentos culturales.
• Medir con precisión: identificar qué contenidos inspiran y cuáles convierten, ajustando la estrategia en tiempo real.
  

El valor de transformar tendencias en resultados

Pinterest ha demostrado que puede evolucionar de ser una plataforma de inspiración a un actor central en el comercio digital. Para las marcas en LATAM, el desafío no es solo estar presentes, sino aprovechar este impulso del social commerce y capitalizar el cambio que redefine la forma de comprar y conectar.

En Media Auditors, entendemos que detrás de cada tendencia digital hay datos, aprendizajes y decisiones estratégicas. Nuestro valor está en ayudarte a medir, analizar y transformar estas innovaciones en resultados tangibles para tu negocio.

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