RESULTADOS Q2 2025 DE META: LA IA IMPULSA EL CRECIMIENTO, PERO LA VERIFICACIÓN SIGUE SIENDO CLAVE

Meta cerró el segundo trimestre de 2025 con cifras récord, impulsadas por la evolución de su ecosistema publicitario y la adopción cada vez más sofisticada de inteligencia artificial en la gestión de campañas.

Estos resultados no solo confirman la fortaleza de la compañía, sino que también envían un mensaje importante para el mercado publicitario: la IA está transformando cómo se planifica, compra y mide la publicidad.

Resultados destacados del Q2 2025 de Meta

• $47.5 mil millones en ingresos, un crecimiento del +22 % interanual, reflejo de la confianza global en la plataforma.
• +11 % en impresiones de anuncios, lo que significa más oportunidades para conectar con audiencias activas.
• +9 % en el precio promedio por anuncio, gracias a campañas más eficientes y mejor dirigidas por IA.
• 3.48 mil millones de personas activas diarias, un alcance global sin precedentes.

(Fuente: Meta Newsroom LATAM, junio 2025)

IA: avances prometedores, pero no infalibles

Meta ha potenciado su ecosistema con soluciones como Optimización por Valor y Atribución Incremental, que según la compañía han permitido a los anunciantes lograr hasta un 46 % más de conversiones incrementales y un ROAS promedio un 12 % más alto.

Si bien estos avances son alentadores, es importante recordar que la inteligencia artificial, aunque poderosa, no es infalible. Las métricas y modelos provienen de la propia plataforma, lo que hace esencial interpretarlos y validarlos para confirmar que se alinean realmente con los objetivos de negocio.

El entorno publicitario es dinámico: las plataformas cambian algoritmos, modelos de optimización y precios constantemente. La IA es relativamente nueva en este nivel de integración, y su rendimiento puede variar según la estrategia, la calidad de los datos y el mercado.

Por eso, contar con una evaluación independiente y transparente sigue siendo clave para:

• Verificar la exactitud de los resultados reportados por la plataforma.

• Detectar oportunidades y riesgos que no siempre aparecen en los dashboards internos.

• Garantizar que la inversión en medios se ejecute de la manera más eficiente y alineada a los objetivos de la marca.

En Media Auditors, acompañamos a anunciantes y marcas en LATAM a mantenerse un paso adelante: analizamos de forma objetiva los cambios en plataformas como Meta, anticipamos tendencias y aseguramos que la inversión en medios se ejecute de la manera más eficiente y transparente posible.

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