STREAMING Y CTV EN LATAM: LA EVOLUCIÓN QUE ESTÁ REDEFINIENDO LA PUBLICIDAD DIGITAL
En los últimos años, el ecosistema de medios en Latinoamérica ha cambiado radicalmente. El streaming y la Televisión Conectada (CTV) han pasado de ser canales emergentes a convertirse en pilares centrales de la publicidad digital en LATAM.
Este cambio no solo transforma los hábitos de consumo, sino también la manera en que los anunciantes en Latinoamérica planifican y ejecutan sus campañas. Hoy, hablar de inversión digital en la región implica entender cómo están generando mayor alcance, nuevas oportunidades de segmentación y métricas más precisas para medir el retorno de la inversión (ROI).
Cifras clave de CTV y streaming en México y Latinoamérica
Las métricas más recientes muestran un punto de inflexión en el mercado:
- México: el consumo de CTV creció 26,7 % en 2024 y ya alcanza al 67 % de la población.
- LATAM: la penetración de CTV llegó al 59 % en 2024, frente al 41 % registrado en 2022.
- Mercado OTT en la región: proyecta ingresos de USD 11.600 millones en 2025, impulsados por modelos AVOD (Advertising Video on Demand) y FAST (Free Ad-Supported TV).
- Global: la CTV representará hasta el 36 % de la inversión en video digital en 2025.
Estos datos reflejan un cambio profundo en el ecosistema audiovisual y anuncian una nueva era para los anunciantes en Latinoamérica.
Fuente: Marketing4eCommerce – CTV y streaming en México: publicidad digital en expansión
Además de estas cifras de la industria, en Media Auditors observamos de primera mano como esta transformación impacta las inversiones en la región. El promedio de inversión de nuestro pool de clientes en el 1Q25 registró un incremento superior al 100 % frente a 2024, confirmando que los anunciantes están redirigiendo cada vez más recursos hacia plataformas digitales y formatos emergentes como CTV y el streaming.
Nuestro análisis de mercado también muestra que en México, para 2024 los medios pantalla concentraron el 82 % de la inversión publicitaria, y que Connected TV duplicó su peso en el mix de medios, consolidándose como uno de los canales de mayor crecimiento y relevancia estratégica en la planificación publicitaria.
Oportunidades para los anunciantes en LATAM
El crecimiento del streaming y la CTV no es solo un cambio tecnológico: es un cambio estratégico que abre nuevas oportunidades para los anunciantes.
Alcance y nuevas audiencias:
CTV permite conectar con millones de usuarios que ya no consumen televisión lineal, ampliando la cobertura de las campañas y ofreciendo un alcance incremental clave en estrategias multicanal.
Segmentación y programática en CTV:
La CTV, al combinar datos con compra programática, permite que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en el momento adecuado. Así, se reduce el desperdicio de inversión y se aumenta la relevancia de cada mensaje.
Medición y ROI en publicidad digital:
Las campañas en CTV ya ofrecen métricas similares a otros medios digitales, lo que permite medir mejor su impacto y compararlo con el resto de la inversión en marketing.
Creatividad en entornos de streaming y OTT:
El ecosistema de CTV y OTT en LATAM exige creatividades adaptadas a experiencias inmersivas, interactivas y multiplataforma. Los anunciantes que ajustan sus piezas a estos formatos logran mayores índices de recuerdo publicitario y engagement.
Nuestro rol en este escenario:
En Media Auditors no solo analizamos estas tendencias: ayudamos a los anunciantes en LATAM a traducirlas en resultados tangibles. Nuestras auditorías y consultorías están diseñadas para que cada inversión en medios genere el mayor valor posible. Trabajamos en la optimización de presupuestos digitales y multicanal, validamos la efectividad de las campañas, garantizamos transparencia y eficiencia en la compra de medios y revisamos contratos para asegurar mejores condiciones y una alineación real con los objetivos de negocio.
Nuestro enfoque, basado en datos, medición y estrategia, permite a los anunciantes tomar decisiones informadas y garantizar transparencia en toda la cadena de valor de medios.
La evolución del consumo de video en Latinoamérica está marcando un antes y un después en la publicidad digital, y en Media Auditors acompañamos a los anunciantes para adaptarse a este nuevo escenario con seguridad y visión de futuro.
Streaming y CTV son hoy el motor que está transformando la publicidad digital en LATAM. La región avanza hacia un modelo en el que los anunciantes deben combinar datos, creatividad y medición para conectar con audiencias cada vez más fragmentadas y exigentes.
En este nuevo escenario, el verdadero reto no es solo invertir más en CTV o streaming, sino hacerlo con una estrategia clara, transparencia en la gestión de medios y foco en resultados de negocio sostenibles.
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