VENTAJAS EN NÚMERO DE AUDIENCIAS

8 de cada 10 usuarios creen que los anuncios en CTV no interrumpen su experiencia (en el caso de TV Paga y Open TV sucede que 7 de cada 10 usuarios sienten que los anuncios si interrumpen su experiencia) Mayor eficiencia en costos en
comparación con los precios de TV y mayor impacto que otros medios Impacto en la Generación Z (el mayor
impulsor de la adopción de CTV) que constituye el 40% de la audiencia global de CTV. Y esto se demuestra en la capacidad de Publicidad en CTV, que la destaca de la TV Lineal:

Publicidad dirigida es posible la segmentación de audiencia y la incorporación de anuncios interactivos (el 40% de las audiencias ya esperan que los anuncios sean relevantes para ellos mismos y sus intereses, lo que aumenta la capacidad de acción). Incorporación de tecnología de Optimización de Contenido Dinámico con inteligencia artificial. Permite la llegada a nuevas audiencias y un estudio exhaustivo de medición después de la campaña.

SMART TV DISPOSITIVO DE PREFERENCIA

Siendo que el 97% de los hogares que consumen CTV tienen al menos un Smart TV, este resulta ser el dispositivo de preferencia para ver contenidos. Un 96% de los encuestados afirmó ver un video en un Smart TV en el último mes; mientras que el 22% lo hizo a través de otros dispositivos de streaming, y un 18%, en una consola de videojuegos. Además, la mayoría de los usuarios han visto video digital utilizando smartphones, computadoras o tablets. Esto reafirma la creciente tendencia del consumo multipantalla.

EL IMPACTO DE LA PUBL ICIDAD EN CTV RESULTA IRRESISTIBLE

Sabiendo que 3 de cada 10 personas que consumen publicidad en esta plataforma descubren nuevos productos y acaban
buscándolos online, mientras que el 15% realiza compras basadas en lo que ven anunciado.

Estamos acompañando todos los movimientos en el mercado de cara a brindar a nuestros clientes información actualizada y que aporte en sus estrategias de medios, como por ejemplo modelos de negociación, formatos y proveedores más utilizados. El segundo trimestre del año registró un incremento significativo frente a los tres primeros meses (más del 400%), con diversos anunciantes testeando y apostando en este nuevo modelo. Y tu marca, ¿ya está presente?

Fuentes: Statista, Sunmedia, Comscore, Pool Media Auditors

Threads es una nueva app, construida por el equipo de Instagram, para compartir actualizaciones en texto y unirse a conversaciones públicas”. Pero no solo está construida por ese equipo, es que gran parte del éxito se lo debe a que (muy inteligentemente) está totalmente conectada con Instagram. De este modo, se nutre de sus 1300 millones de usuarios. Como referencia, Twitter cerró 2022 con 368 millones. ¿Se aprovecha del río revuelto de Twitter?
El momento es obviamente perfecto debido a la pérdida del prestigio que ha sufrido la red Twitter, ahora llamada X. De hecho, los primeros datos hablaron de una caída de un 5% en el tráfico de Twitter durante los dos primeros días de existencia pública de Threads, mientras un estudio más reciente (de data.ai) revela que puede haber absorbido ya un 20% de sus usuarios activos semanales.

«El crecimiento inicial de Threads se está estancando, pero lo más importante es que decenas de millones de personas
regresan cada día a esta red social. Y son cifras mucho más elevadas de lo que inicialmente esperábamos», afirma el accionista mayoritario de Meta. Todavía queda mucho por dilucidarse en este tema, pero podríamos estar ante una
súper-acelerada réplica de Google+, donde otro mastodonte de internet aprovechó su poderío para llegar hasta los 90 millones de usuarios en un año… antes de caer en el olvido y la desaparición. Ligarlo a Instagram (como en aquel caso a Gmail) era la apuesta segura para el despegue, pero veremos si hay alicientes para mantener (o ya remontar) el vuelo